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Máster en Marketing Digital

CONVOCATORIA ABIERTA

Fórmate para trabajar en la profesión digital más solicitada por las empresas.

Fecha de inicio
A consultar
Precio
6.900 €
Metodología
Online
Duración
12 meses (60 ECTS)

Partner académico

Título propio acreditado por la

Partner académico

Objetivos

El objetivo general del Máster en Marketing Digital de Inesdi es proporcionar a los estudiantes todos aquellos conocimientos, competencias y habilidades que les permitan entender por qué internet y la tecnología ha supuesto un cambio de paradigma en la comunicación, los negocios y el consumidor; conocer los nuevos modelos de negocio en el ámbito digital, los nuevos players del mercado y oportunidades que se nos brindan, permitiéndole desarrollar una estrategia de Marketing Digital en cualquier ámbito empresarial, tanto desde la perspectiva de un proyecto propio (emprendedores), como desde la de un profesional por cuenta ajena o la de prestación de servicios de asesoría y consultoría para terceros. 

La digitalización del tejido empresarial en España es una realidad, la disrupción en los modelos de negocio se está acelerando y la utilización de medios digitales para la captación, conversión y fidelización de clientes, son imprescindibles en cualquier estrategia empresarial. El Máster en Marketing Digital de Inesdi te proporcionará las competencias necesarias para diseñar, implementar y analizar un Plan de Marketing Digital: desde la investigación previa, la planificación estratégica basada en la metodología del diagnóstico y análisis, hasta la óptima asignación presupuestaria en función de los objetivos, así como el detalle del plan de acción mes a mes, con sus estimaciones de KPI y ROI, para que puedas anticipar resultados de tus acciones y campañas.

1
Entender el entorno y contexto digital, los nuevos players y oportunidades.
2
Comprender la importancia de la fase estratégica y cómo plantearla correctamente, identificando, analizando y diagnosticando las distintas problemáticas.
3
Aprender a utilizar las herramientas disponibles para realizar un diagnóstico previo del entorno, del mercado, del producto y la competencia, que nos asegure la correcta toma de decisiones posterior.
4
Definir objetivos cuantitativos y cualitativos clave para nuestra estrategia de marketing digital, entendiendo que estos objetivos impactan directamente en el resultado final.
5
Diseñar un plan de acción a través de las herramientas y canales disponibles, seleccionando las tácticas y acciones más adecuadas y rentables para cada fase del embudo.
6
Establecer los KPI´s adecuados, así como métodos de control eficaces que permitan determinar el desempeño de nuestro plan y aplicar las mejoras o correcciones pertinentes en base al análisis de los datos.
7
Entender como captar futuros clientes de alto valor potencial y aumentar el valor de los que ya tenemos, obteniendo la máxima rentabilidad y eficacia a través de automatización de herramientas digitales.
8
Planificar y ejecutar con éxito negociaciones en el ámbito del marketing digital.

Inesdi Digital Business School cuenta con la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC) como partner académico que avala los másters de la escuela. La UPC es una de las universidades politécnicas líderes de Europa en los ámbitos de la ingeniería, la arquitectura, las ciencias y la tecnología.

Una vez finalizado el programa, los estudiantes obtendrán:

  • Un título propio de Inesdi Digital Business School
  • Un título propio acreditado por la UPC, si se cumplen los requisitos de la Universidad al finalizar el programa

Testimonios

"Recuerdo mi paso por Inesdi con mucho cariño. Se creó un clima muy cercano con los compañeros y el profesorado que, con el paso de los años, ha acabado convirtiéndose en una comunidad en la que nos ayudamos los unos a los otros."
Javier Pizarro "Jurro", Digital Local Senior Manager en Coca-Cola Iberia
Javier Pizarro "Jurro",
Digital Local Senior Manager en Coca-Cola Iberia
"Inesdi me enseñó a trabajar con distintos perfiles profesionales, mis compañeros tenían también bastante experiencia laboral y pude aprender mucho de ellos."
Mari Carmen Mayorgas, MadTech Digital Analytics en Accenture Interactive
Mari Carmen Mayorgas,
MadTech Digital Analytics en Accenture Interactive
"Cuando empezó el curso me incorporé en una consultora para lanzar la parte de Social Media y Marketing Digital, casi todo lo que nos han enseñado lo he podido poner en práctica y eso creo que es lo más positivo."
Jon Onandia, Analista & Asesor de Negocio Digital en Grupo Versia
Jon Onandia,
Analista & Asesor de Negocio Digital en Grupo Versia
"Estudié el Máster en 2014, sigo compartiendo experiencias profesionales con mis compañeros del programa incluso con alguno de ellos hemos tenido la oportunidad de colaborar entre las empresas en las que cada uno trabajamos y hemos podido sacar algún proyecto juntos."
Verónica López, Digital Transformation & eComerce Director en TOTTO
Verónica López,
Digital Transformation & eComerce Director en TOTTO

Programa

El Máster en Marketing Digital de Inesdi se estructura en 10 módulos terminando el programa con el Proyecto Fin de Máster.

5 ECTS

Módulo 1.- Ecosistema Digital

En este primer módulo indagaremos en lo que conforma actualmente el ecosistema digital para entender dónde situamos el Marketing Digital.

Contenidos:

  • Posibilidad de Internet y el ecosistema digital para las empresas.
  • Evolución experimentada por el mercado y el consumidor.
  • Metodologías que favorecen la innovación.
  • Cómo están impactando las nuevas tecnologías en los negocios y el impacto en el crecimiento exponencial.
    • Inteligencia Artificial.
    • Machine Learning.
    • Realidad Aumentada.
    • Realidad Virtual y mixta.
    • Internet of Things.
    • Robótica.
    • Blockchain.
5 ECTS

Módulo 2.- Estrategia Digital y Plan de Marketing

El objetivo será identificar a los públicos objetivos y abordar las estrategias de Marketing Digital más idóneas para llegar al consumidor final.

Contenidos:

  • Plan de Marketing Digital.
  • Definición del Buyer Persona y Customer Journey
  • Tácticas para generar rentabilidad a corto, medio o largo plazo.
  • Definición de KPIs.
  • Herramientas: HubSpot 

Logo HubSpot 

5 ECTS

Módulo 3.- Metodologías Agile e Innovación

Conoceremos las nuevas formas y metodologías de trabajo para conseguir organizaciones ágiles, abiertas, colaborativas e innovadoras, capaces de liderar la innovación.

Contenidos:

  • Metodologías de trabajo que permiten el progreso de organizaciones ágiles e innovadoras.
  • Desarrollo de metodologías ágiles.
  • Procesos y técnicas de ideación en productos / servicios.
  • Definición de un mínimo producto viable (MVP).
5 ECTS

Módulo 4.- Arquitectura Web y Mobile Marketing

En este módulo, el alumno entenderá por qué es importante trabajar la estructura y jerarquía de un sitio web y las categorías que lo conforman, de manera que resulte más fácil navegar por él y por tanto sencillo el proceso de optimización para el posicionamiento en buscadores.  

Contenidos:

  • Estructura y jerarquía en web.
  • Optimización de posicionamiento en buscadores.
  • Tagging Digital.
  • Efecto de la ley de Cookieless en estrategias de marketing.
  • Fundamentos de SEO y ASO.
  • Uso de herramientas: Ahrefs.

Logo Ahrefs

5 ECTS

Módulo 5.- Usabilidad y optimización

El objetivo de este módulo es entender la importancia que la usabilidad en web y aplicaciones, tiene en la conversión de cualquier estrategia de marketing. Un buen planteamiento y desarrollo de estas hará que mejoren las conversiones cuando se realicen las campañas.  

Contenidos:

  • Fundamentos de usabilidad en web y aplicaciones:
    • User Experience.
    • User Interface.
    • A/B testing.
    • Objetivos de optimización web.

 

5 ECTS

Módulo 6.- Content Marketing, Branding y Reputación digital

En este módulo, el alumno obtendrá los conocimientos necesarios para generar una estrategia basada en el Content Marketing y la reputación en la red.

Contenidos:

  • Técnicas para generar tráfico web.
  • Estrategias de contenidos y branding.
  • Técnicas de copywriting y escritura creativa.
  • Estrategias de email marketing.
  • Diseño de landing pages enfocadas a captación de leads.

Logo BuzzSumo

5 ECTS

Módulo 7.- SEM y Social Ads

El objetivo principal del módulo es trasladar el conocimiento necesario para crear campañas efectivas comprando tráfico en las distintas plataformas de Social Ads.

Contenidos:

  • Implementación de campañas efectivas con compra de tráfico.
  • Análisis de plataformas de Social Ads.
  • Práctica en las principales redes: Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, Youtube y TikTok.
  • Storytelling en redes sociales.
  • Herramienta: Welovroi.

               Herramienta Welovroi

Te preparamos para que puedas obtener el certificado en Google Ads:

 Herramienta de publicidad digital en Google (Ads)

 

5 ECTS

Módulo 8.- Planificación digital y Display

En este módulo el alumno conocerá los actores que intervienen en el ecosistema publicitario como las agencias de medios, las agencias creativas y los anunciantes.  

Contenidos:

  • Actores principales del ecosistema publicitario: agencias, medios y anunciantes.
  • Definición de formatos Display.
  • Herramientas publicitarias en tendencia:
    • Compra y venta programática (RTB).
    • Compra de audiencias.
    • Plataformas DMP.
    • Afiliación. Herramienta: eMas

Logo eMarketingSolutions

 

5 ECTS

Módulo 9.- Marketing Automation, Inteligencia Artificial aplicada al Marketing

El objetivo de este módulo es conocer y entender como optimizar y hacer más ágiles y eficientes los procesos de marketing a través de la automatización.  

Contenidos:

  • Agilización de procesos de marketing a través de la automatización.
  • Introducción a la Inteligencia Artificial.
  • Principales modelos matemáticos de predicción:
    • Smartbidding.
    • Modelos de atribución avanzados.
  • NPL (procesamiento del lenguaje natural).

 

5 ECTS

Módulo 10.- Data Driven Marketing

En este módulo, el alumno adquirirá el conocimiento necesario para extraer, medir y analizar uno de los mayores activos de las empresas, los datos, y que toda esta información nos ayude en la toma de decisiones estratégicas y tácticas de la organización.

Contenidos:

  • Introducción al mundo de Datos. Herramienta: Google Data Studio.

Logo Google Data Studio

  • Técnicas de toma de decisiones estratégicas.
  • Dashboards de Google Analytics:
    • Audiencia.
    • Tráfico.
    • Conversiones.
    • Modelos de atribución.

Te preparamos para que puedas obtener el certificado en Google Analytics:

 Herramienta de análisis de datos (Analytics)

10 ECTS

Proyecto Fin de Máster

El Proyecto Final de Máster es el trabajo académico-práctico, basado en el aprendizaje real, a través de la resolución de retos actuales con empresas. El Proyecto Final se realiza de forma transversal, y cuenta con la supervisión de un/a Tutor/a Académico/a.

Al finalizar el Proyecto deberá ser defendido ante un tribunal.

5 ECTS

Módulo 1.- Ecosistema Digital

En este primer módulo indagaremos en lo que conforma actualmente el ecosistema digital para entender dónde situamos el Marketing Digital.

Contenidos:

  • Posibilidad de Internet y el ecosistema digital para las empresas.
  • Evolución experimentada por el mercado y el consumidor.
  • Metodologías que favorecen la innovación.
  • Cómo están impactando las nuevas tecnologías en los negocios y el impacto en el crecimiento exponencial.
    • Inteligencia Artificial.
    • Machine Learning.
    • Realidad Aumentada.
    • Realidad Virtual y mixta.
    • Internet of Things.
    • Robótica.
    • Blockchain.
5 ECTS

Módulo 2.- Estrategia Digital y Plan de Marketing

El objetivo será identificar a los públicos objetivos y abordar las estrategias de Marketing Digital más idóneas para llegar al consumidor final.

Contenidos:

  • Plan de Marketing Digital.
  • Definición del Buyer Persona y Customer Journey
  • Tácticas para generar rentabilidad a corto, medio o largo plazo.
  • Definición de KPIs.
  • Herramientas: HubSpot 

Logo HubSpot 

5 ECTS

Módulo 3.- Metodologías Agile e Innovación

Conoceremos las nuevas formas y metodologías de trabajo para conseguir organizaciones ágiles, abiertas, colaborativas e innovadoras, capaces de liderar la innovación.

Contenidos:

  • Metodologías de trabajo que permiten el progreso de organizaciones ágiles e innovadoras.
  • Desarrollo de metodologías ágiles.
  • Procesos y técnicas de ideación en productos / servicios.
  • Definición de un mínimo producto viable (MVP).
5 ECTS

Módulo 4.- Arquitectura Web y Mobile Marketing

En este módulo, el alumno entenderá por qué es importante trabajar la estructura y jerarquía de un sitio web y las categorías que lo conforman, de manera que resulte más fácil navegar por él y por tanto sencillo el proceso de optimización para el posicionamiento en buscadores.  

Contenidos:

  • Estructura y jerarquía en web.
  • Optimización de posicionamiento en buscadores.
  • Tagging Digital.
  • Efecto de la ley de Cookieless en estrategias de marketing.
  • Fundamentos de SEO y ASO.
  • Uso de herramientas: Ahrefs.

Logo Ahrefs

5 ECTS

Módulo 5.- Usabilidad y optimización

El objetivo de este módulo es entender la importancia que la usabilidad en web y aplicaciones, tiene en la conversión de cualquier estrategia de marketing. Un buen planteamiento y desarrollo de estas hará que mejoren las conversiones cuando se realicen las campañas.  

Contenidos:

  • Fundamentos de usabilidad en web y aplicaciones:
    • User Experience.
    • User Interface.
    • A/B testing.
    • Objetivos de optimización web.

 

5 ECTS

Módulo 6.- Content Marketing, Branding y Reputación digital

En este módulo, el alumno obtendrá los conocimientos necesarios para generar una estrategia basada en el Content Marketing y la reputación en la red.

Contenidos:

  • Técnicas para generar tráfico web.
  • Estrategias de contenidos y branding.
  • Técnicas de copywriting y escritura creativa.
  • Estrategias de email marketing.
  • Diseño de landing pages enfocadas a captación de leads.

Logo BuzzSumo

5 ECTS

Módulo 7.- SEM y Social Ads

El objetivo principal del módulo es trasladar el conocimiento necesario para crear campañas efectivas comprando tráfico en las distintas plataformas de Social Ads.

Contenidos:

  • Implementación de campañas efectivas con compra de tráfico.
  • Análisis de plataformas de Social Ads.
  • Práctica en las principales redes: Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, Youtube y TikTok.
  • Storytelling en redes sociales.
  • Herramienta: Welovroi.

               Herramienta Welovroi

Te preparamos para que puedas obtener el certificado en Google Ads:

 Herramienta de publicidad digital en Google (Ads)

 

5 ECTS

Módulo 8.- Planificación digital y Display

En este módulo el alumno conocerá los actores que intervienen en el ecosistema publicitario como las agencias de medios, las agencias creativas y los anunciantes.  

Contenidos:

  • Actores principales del ecosistema publicitario: agencias, medios y anunciantes.
  • Definición de formatos Display.
  • Herramientas publicitarias en tendencia:
    • Compra y venta programática (RTB).
    • Compra de audiencias.
    • Plataformas DMP.
    • Afiliación. Herramienta: eMas

Logo eMarketingSolutions

 

5 ECTS

Módulo 9.- Marketing Automation, Inteligencia Artificial aplicada al Marketing

El objetivo de este módulo es conocer y entender como optimizar y hacer más ágiles y eficientes los procesos de marketing a través de la automatización.  

Contenidos:

  • Agilización de procesos de marketing a través de la automatización.
  • Introducción a la Inteligencia Artificial.
  • Principales modelos matemáticos de predicción:
    • Smartbidding.
    • Modelos de atribución avanzados.
  • NPL (procesamiento del lenguaje natural).

 

5 ECTS

Módulo 10.- Data Driven Marketing

En este módulo, el alumno adquirirá el conocimiento necesario para extraer, medir y analizar uno de los mayores activos de las empresas, los datos, y que toda esta información nos ayude en la toma de decisiones estratégicas y tácticas de la organización.

Contenidos:

  • Introducción al mundo de Datos. Herramienta: Google Data Studio.

Logo Google Data Studio

  • Técnicas de toma de decisiones estratégicas.
  • Dashboards de Google Analytics:
    • Audiencia.
    • Tráfico.
    • Conversiones.
    • Modelos de atribución.

Te preparamos para que puedas obtener el certificado en Google Analytics:

 Herramienta de análisis de datos (Analytics)

10 ECTS

Proyecto Fin de Máster

El Proyecto Final de Máster es el trabajo académico-práctico, basado en el aprendizaje real, a través de la resolución de retos actuales con empresas. El Proyecto Final se realiza de forma transversal, y cuenta con la supervisión de un/a Tutor/a Académico/a.

Al finalizar el Proyecto deberá ser defendido ante un tribunal.

10 ECTS

Proyecto final de Master

Es un trabajo académico-práctico que los estudiantes realizarán, transversalmente. El objetivo de este trabajo es favorecer la aplicación práctica de los conocimientos, metodologías y herramientas vistos a lo largo de todo el máster.

Profesores

Nathalie García

Directora del Máster en Marketing Digital

Directora General en e-retail advertising

Luis Moreno

Profesor del Programa

Head of Innovation Havas Media Group.

Sergio Fernández

Profesor del Programa

Ecommerce & Transformación Digital Manager en Minsait

Tito Calvo

Profesor del Programa

Chief Digital Strategy

Ulises Medina

Profesor del Programa

Head Of Ecommerce Solutions en Digital Group

Juan Carlos Muñoz

Profesor del Programa

Jefe de Marketing Digital y CRM en Volvo Car España

Alba Díaz Cabrerizo

Profesora del Programa

Senior Performance Specialist en Google

Flor Juin

Profesora del Programa

CEO - Founder- Digital Marketing & Adtech, Martech & Data en Floritech Digital Consulting

Mai Molina

Profesora del Programa

Senior Digital Marketing & Performance Specialist - International PPC & Social Ads - Creating Winning Strategies

Emma Cabús

Profesora del Programa

Head of Digital Marketing & Analytics at GrandVoyage

Perfil del estudiante

El perfil de los alumnos del máster en Marketing Digital de Inesdi

DATOS DEMOGRÁFICOS
71%
Europa
29%
Latinoamérica
SEXO
EDAD
34 años
Media
5 años
Media experiencia
BACKGROUND
55%
35%
10%
Marketing
Otros
Comunicación
EXPERIENCIA
Dirección General
Técnico / Especialista
20%
28%
35%
17%
Dirección / Gerente de Dpto
Otros
Campus Madrid
C/ Velázquez 57
entreplanta izqda. 28001
Campus Barcelona
C/ Mallorca, 27
08029
Online
Estudia desde cualquier
lugar del mundo

Salidas profesionales

Los estudiantes del Máster podrán ocupar posiciones como:

Director de Marketing Digital
Planner o comprador de medios digitales
Responsable de afiliación
Acquisition Manager
Consultor SEO, SEM.
Digital Product Manager

Perfil del estudiante

Inesdi da respuesta al escenario económico y empresarial actual.

DATOS DEMOGRÁFICOS
71%
Europa
29%
Latinoamérica
SEXO
EDAD
34 años
Media
5 años
Media experiencia
BACKGROUND
55%
35%
10%
Marketing
Otros
Comunicación
EXPERIENCIA
Dirección General
Técnico / Especialista
20%
28%
35%
17%
Dirección / Gerente de Dpto
Otros

Campus

Campus Madrid

C/ Velázquez 57
entreplanta izqda. 28001

Campus Barcelona

C/ Mallorca, 27
08029

Online

Estudia desde cualquier
lugar del mundo

Salidas profesionales

Los estudiantes del Máster podrán ocupar posiciones como:

Director de Marketing Digital
Planner o comprador de medios digitales
Responsable de afiliación
Acquisition Manager
Consultor SEO, SEM.
Digital Product Manager

Proceso de admisión

Nuestro proceso de admisión tiene como objetivo fundamental asegurar la idoneidad y desarrollo de los candidatos, para que todos nuestros alumnos puedan vivir una experiencia digital que responda a sus necesidades actuales y futuras.

1
Solicitud de admisión
2
Entrevista personal
3
Documentación de admisión
4
Evaluación comité de admisiones
5
Admisión aprobada
Matriculación

© Instituto de Innovación Digital de las Profesiones. Planeta Formación y Universidades. Todos los derechos reservados.
Por cualquier consulta, escríbanos a info@inesdi.com

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Por cualquier consulta, escríbanos a info@inesdi.com