Etiqueta y vencerás. Seguimiento de campañas con parámetros UTM

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Un aspecto muy importante a la hora de concebir la estrategia de marketing online es cómo se va a realizar el seguimiento de los esfuerzos de marketing, tanto los que requieren inversión en PPC (como por ejemplo SEM, display o afiliación) como los que requieren emplear tiempo de personas de la organización (SEO, Social Media o e-mailing). Las herramientas de analítica web permiten conocer de forma superficial este comportamiento con su configuración por defecto, pero con unas pequeñas pautas y buenas prácticas se puede realizar un seguimiento más profundo.

Este seguimiento permite conocer el rendimiento de nuestro presupuesto en campañas de marketing online a un nivel de canales, keywords, creatividades, copies de anuncios, etc., pudiendo discriminar entre aquellas que nos traen más tráfico, las que nos funcionan mejor a nivel de conversión, o las que no tienen un comportamiento tan positivo para nuestros objetivos de negocio. En definitiva, tomar decisiones en base a datos y dirigir nuestros esfuerzos en canales objetivos en los que encontrar a nuestro público objetivo en el momento preciso y con un mensaje relevante y pertinente.

En este webinar profundizaremos en cómo definir y estructurar campañas para hacer un tracking certero, así como generar y testar enlaces con los parámetros de URL de Google Analytics (UTM) de forma sencilla, rápida y ordenada.

PONENTE

Miguel Ángel Quesada, @miguelques

Miguel Ángel Quesada es Consultor de Analítica de Clientes en Webtrekk. Acumula siete años de experiencia en marketing online en los que ha desarrollado funciones de Analista Web y gestión de campañas de PPC en distintas plataformas en empresas como AEGON, Néctar Seguros, El Corte Inglés y Adeslas, así como en distintas agencias.

Podrás twittear y seguir lo comentado sobre esta sesión, que recoge algunos de los contenidos que se desarrollan en el Posgrado en Marketing Digital & Inbound Marketing y Posgrado en Analítica Digital, a través del hashtag #InesdiONL