Transmedia Storytelling: cómo las marcas también cuentan historias

El Transmedia storytelling es una herramienta narrativa utilizada en campos como el marketing, el entretenimiento o la educación. Un lenguaje que se apoya en diversos canales o plataformas para crear universos narrativos que permiten que los usuarios interactúen con los distintos formatos que adopta la experiencia. 

Inicio

20 septiembre, 2018 - 19:00

Fin

20 septiembre, 2018 - 20:00

 

OPEN CLASS GRATUITA | CAMPUS ONLINE

El Transmedia storytelling es una herramienta narrativa utilizada en campos como el marketing, el entretenimiento o la educación. Un lenguaje que se apoya en diversos canales o plataformas para crear universos narrativos que permiten que los usuarios interactúen con los distintos formatos que adopta la experiencia. 

Nuestro cerebro está preparado para entender el mundo a través del storytelling, y en el pleno auge de la economía de la experiencia, el espectador activo demanda mucho más de las historias que consume. Gracias a la tecnología, los creadores transmedia podemos crear narrativas que conviertan al espectador en protagonista de las historias. 

Las marcas han de comprender cómo es el nuevo espectador-consumidor, desarrollando estrategias de contenido transmedia que se adecúen a sus necesidades intrínsecas y motivaciones. Analizando casos de éxito, desglosaremos el Ogilvy Branded Entertainment Assessment Model para entender cómo satisfacer los objetivos de las marcas en este nuevo panorama.

En esta sesión también haremos un breve repaso de diferentes proyectos que buscan generar la inmersión del usuario, desde narrativas Transmedia, recorridos experienciales, teatro inmersivo e incluso simulaciones de crisis. Proyectos inspiradores de los que las marcas se pueden valer para llegar de una manera diferente a sus usuarios y convertirlos en fans.

 

PONENTE

Belén Santa-Olalla, (@belen_santa)

Chief Creative Officer en Transmedia Storyteller LTD, London. Ha realizado trabajos de consultoría transmedia a nivel internacional. En España, lideró la experiencia transmedia 19reinos.com para el lanzamiento de la 4ª temporada de Juego de Tronos en Canal+. Ponente en conferencias internacionales como SXSW (USA), colabora como docente en el posgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling de INESDI.

Licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense y con un BA Fisrt Honours in Media Practice and Theory por Sussex University, Brighton.

Esta open class recoge algunos de los contenidos que se desarrollan en el Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling de Inesdi.

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