Fernando Santiago

 

Profesor del Master y Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling

Fernando dirige el departamento de producción y creación en Artevia: Storytelling Publicitario, empresa de la que es socio-fundador desde 1999. Posee una formación multidisciplinar que abarca Ciencias de la Información, comunicación multimedia e interactiva, realización audiovisual y guión. Desde su empresa y en colaboraciones externas ha trabajado como creativo, realizador, guionista, periodista, profesor y diseñador de aplicaciones multimedia. Ha ganado concursos de diseño gráfico, literarios, audiovisuales (notodofilmfest) y de guión de largometraje. Ha trabajado para marcas como Vodafone, Movistar, Coca-Cola, Pepsi ,BBK, Volcom, San Miguel. En su trabajo apuesta por el relato publicitario como medio para agregar a los productos un valor simbólico que perdura y aumenta con el paso del tiempo.

 

«Tengo tendencia a ser perejil, me gusta estar en todas las salsas. Mientras estudiaba Periodismo cofundé una revista y radio local, fui promotor de conciertos (Extremoduro, Molotov), incluso concejal por una candidatura que montamos entre amigos. También estudié comunicación gráfica, audiovisual e interactiva; al poco, ejercí de profesor de estas materias ganándome un dinerillo. Aunque antes, para costear los estudios, trabajé en Scott (los del papel higiénico) y vendiendo billetes de autobús a Europa. Gané premios literarios y uno de cortometrajes que organizaba Canal Plus, con Amenábar de jurado y Gomaespuma entregándome el trozo de hierro que llamaban premio. Cofundé Mondo Sonoro (País Vasco) y he colaborado en la comunicación de festivales (Bilbao BBK Live, Azkena Rock) y artistas (Fito y Fitipaldis, Andrés Calamaro). Me encanta la música, aunque tengo el sentido del ritmo de un sonajero. Empecé como freelance y acabé fundando, con una amiga, una empresa . Una agencia de publicidad en el sitio equivocado, con una oferta nada realista y una inversión desmesurada. Aprendí mucho, aunque el master me salió caro.

Hasta el día hoy he trabajado por mi cuenta en todos los vericuetos de la comunicación, con una curiosidad imperecedera por abrir puertas y cruzar puentes. En 2010 me vine
definitivamente a Madrid. Las cosas han ido bien, mis acreedores cobran puntualmente y he sido invitado a charlar sobre comunicación, transmedia, storytelling y creatividad. Nada para lanzar fuegos artificiales, aunque para un chaval de pueblo ni tan mal. Sigo siendo aliño en muchas salsas. Participo en colectivos literarios, artísticos y audiovisuales. Colaboro cada jueves con una organización músico-social que apoya a niños especialmente vulnerables. Escribí recientemente un libro sobre comunica-acción y he diseñado juegos para ayudar a personas y organizaciones a contar sus propias historias.

Nunca he dejado de estudiar, muchas cosas; aprender es vivir a lo grande. Me gusta pensar que soy un tipo del Renacimiento colocado aquí por despiste, pero claro, también me gusta creer que soy tan irresistible como George Clooney. Platón dijo una vez que las cosas solo son ideales en nuestros pensamientos, y la realidad es siempre una copia imperfecta. Pero eso no excluye otra cosa más importante, las ideas que nacen de nuestra mente y se expresan a través del lenguaje son capaces de transformar la realidad, e incluso crear una nueva. Esto es lo más importante que quería contarte, disculpa que lo haya dejado para el postre».

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