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Posgrado en Marketing Digital

CONVOCATORIA ABIERTA

Adquiere los conocimientos necesarios para orientar tu carrera profesional al ámbito del marketing digital

Fecha de inicio
Noviembre 2021
Precio
Presencial 4.900 € | Online 3.800 €
Metodología
Online o Presencial
Duración
6 meses (120 horas)

Objetivos

El objetivo del Posgrado en Marketing Digital de Inesdi es proporcionar a los estudiantes todos aquellos conocimientos y habilidades, a la vez que desarrollar aquellas competencias, que le permitan responsabilizarse de un Plan de Marketing Digital en cualquier ámbito empresarial, tanto desde la perspectiva de un proyecto propio (emprendedores), como desde la de un profesional por cuenta ajena o la de prestación de servicios de asesoría y consultoría para terceros. 

A través de este curso se abarca, desde el análisis estratégico de negocio hasta el conocimiento necesario para la selección de las campañas digitales más adecuadas, la distribución del presupuesto, la planificación de las acciones y las estimaciones económicas de rendimiento del plan.

Te presentamos la 73ª edición del Posgrado en Marketing Digital, un programa que te permitirá adquirir los conocimientos y técnicas necesarias para orientar su carrera profesional al ámbito del marketing digital, uno de los campos con mayor demanda de profesionales en la actualidad.

Puedes cursar el Programa de forma Presencial en nuestros campus de Barcelona o Madrid o también de forma Online.

1
Entender los procesos, alcance y las bases fundamentales del marketing como disciplina indispensable para el éxito de las marcas
2
Conocer su evolución a lo largo del tiempo, desde la perspectiva del entorno, los consumidores y las marcas, para comprender la situación actual y las tendencias
3
Aprender a diseñar, ejecutar y analizar un Plan de Marketing Digital
4
Conocer la forma de establecer objetivos cuantitativos y cualitativos clave para nuestro plan,

Inesdi es una escuela de negocios digitales referente en el sector que nace en 2010 para cubrir el gap entre la creciente demanda de profesiones digitales y la falta de profesionales formados para ello. Actualmente ha formado a más de 3.000 alumnos en más de 70 ediciones de programas de Marketing Digital.

Testimonios

"Inesdi Digital Business School me ha aportado muchas experiencias a nivel personal y a nivel profesional proporcionó un cambio radical en mi carrera."
Javier Díaz, Paid Performance Manager en Leroy Merlín
Javier Díaz,
Paid Performance Manager en Leroy Merlín
"Inesdi es una de las escuelas pioneras en lanzar distintos programas digitales, esto para mi fue un punto de inflexión para a la hora de iniciar una trayectoria plenamente digital. Mantengo contacto todavía con varios compañeros del programa con quién he colaborado profesionalmente en varias ocasiones."
Aina Bonín, Global Digital Campaigns en Meliá Hotels
Aina Bonín,
Global Digital Campaigns en Meliá Hotels
"Inesdi me ha permitido conocer a gente que me ha ayudado mucho en mi carrera profesional. Me han abierto la mente y me han llevado a ver un mundo de posibilidades que antes no conocía. Sois un 10 en cuanto a aspecto didáctico y humano."
Guillermo del Campo, Director Gerente del Mercado de la Paz
Guillermo del Campo,
Director Gerente del Mercado de la Paz
"El Posgrado en Marketing Digital e Inbound de Inesdi me ha aportado un nuevo futuro profesional, puesto que ahora mismo mi carrera está enfocada hacia el Marketing Digital, algo que hasta ahora no había hecho nunca."
Susana Rubies, Acompañante en Bioneuroemoción® & Personal Coach
Susana Rubies,
Acompañante en Bioneuroemoción® & Personal Coach
"Inesdi me ha permitido ser emprendedora y tener mi propia agencia. Trabajo en algo que, si bien es duro, son muchas horas de dedicación, pero realmente me gusta y me apasiona".
Eva Romeu , CEO y Cofundador de Barbershop
Eva Romeu ,
CEO y Cofundador de Barbershop
"Lo que más me ha gustado, es difícil decir solo una cosa, yo pondría en valor sobre todo la metodología de Inesdi. De esta manera compartimos mucho más feedback de todos los compañeros y es un gustazo poder estar presente en las ponencias de los profesores"
Yolanda Llopís, Digital Manager especializada en Employer Branding e implantación de Digital Workplace en Íncipy
Yolanda Llopís,
Digital Manager especializada en Employer Branding e implantación de Digital Workplace en Íncipy

Programa

El curso de Marketing Digital e Inbound Marketing presencial se estructura en 7 módulos y se puede cursar en nuestros Campus de Madrid y Barcelona o de forma Online, el cual está compuesto por 5 módulos:

1

Módulo 1.- Plan de Marketing Digital

Cómo desarrollar un Plan de Marketing Digital: diseño, creación y análisis de la rentabilidad.

  • Directrices y planificación del Plan que desarrollará cada alumno.
  • Definición y objetivos de un Plan de Marketing.
  • Integración con la estrategia global y con el Plan de Marketing off-line.
  • Claves para un PdMD eficaz.
  • La creación de valor de marca en el entorno digital.
  • Herramientas y metodologías de análisis: entorno, mercado, competencia.
  • Segmentación y micro segmentación del target. Definición del Buyer Persona.
  • Plan de acción: tipos de campañas según objetivos, KPI’s y herramientas de medición.
  • Integración de acciones de fidelización, captación y RR.PP.
  • Identidad y reputación digital. Crisis de reputación.

Aspectos legales fundamentales

  • Ley y jurisdicción aplicables.
  • Protección de datos personales. Cookies.
  • Protección de los derechos de la propiedad intelectual.
  • Textos legales, condiciones de uso y política de privacidad.

Metodologías ágiles

  • De la estrategia al plan de acción con metodologías ágiles.

Sesión práctica: Métricas y KPI’s para tus campañas

Best practice Plan de Marketing Digital

Taller ROI

  • Cómo calcular el retorno a tus inversiones.
  • Aplicaciones del ROI en campañas de marketing: SEM, SEO, email, RR.SS.
  • Agrupación de datos.
  • Payback.
2

Módulo 2.- Inbound Marketing & Marketing Automation

Cómo atraer a tu cliente de manera no intrusiva

  • Elementos que componen una estrategia de Inbound Marketing. Ciclo Inbound.
  • Content Marketing & Social Media.
  • Marketing automation.
  • Generación y cualificación de leads.
  • Social tracking.
  • Metodología de implantación Inbound Marketing.
  • Ejemplos prácticos – Inbound Marketing.
  • Lifetime marketing: Cómo extender el inbound a todo el proyecto digital.
  • Segmentación en la navegación.
  • Desarrollo de web contextual.
  • Smart content.
  • Hubspot como herramienta.
  • Ejemplos prácticos – Inbound sales.

Landing pages y usabilidad

  • Landings vs. microsites vs. webs.
  • Creación de landing pages.
  • Usabilidad web.
  • Herramientas de usabilidad.
  • Best practices.

E-mail Marketing

  • Cómo crear un plan completo de email marketing.
  • E-mail Service Providers.
  • Best Practices de email marketing.

Chatbots

  • Introducción al IA.
  • Introducción al machine learning.
  • Dónde usar un chatbot y hasta dónde puede llegar un chatbot.
  • Facebook chatbots.
  • Microsoft chatbots.
  • Soluciones de chatbots a medida como recast. ai, zenbot.ai, api.ai…

Lenguaje de programación para marketinianos

  • HTML básico: etiquetas.
  • CSS básico: estilos.
  • Qué son .js, PHP, Ruby.
  • Frameworks sobre los que programar.
  • Tipos de servidores y bases de datos.
  • Github, y las ramas de desarollo.

SEO

  • Cómo posicionar nuestros contenidos en buscadores: SEO.
  • Keyword research.
  • Optimización.
  • Linkbuilding.

Growth Hacking

  • ¿Qué es el Growth Hacking?
  • Método, funnel.
  • Técnicas y ejemplos de Pull y Push de product.
  • Técnicas y ejemplos de activación y retención de usuarios.
  • Herramientas y caso práctico.
3

Módulo 3.- Publicidad Digital

  • Publicidad Digital: branding, formatos, compra de medios digitales.
  • Medios, soportes y formatos.
  • Modelos de compra venta: CPM, CPL, CPC, CPA.
  • Actores que intervienen: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales.
  • Gestión de campañas y aspectos ténicos: adservers, tracking, redirect.
  • RTB (Real Time Bidding).
  • Performance vs. Branding.
  • Disciplinas del performance.
  • Planificación de estrategias de captación y conversión.
  • Optimización en campañas de performance: KPI’s clave.
  • Captación de leads.
  • Marketing de afiliación.
  • Marketing en buscadores: SEM.
  • Best Practices de e-mail marketing.

Te preparamos para que puedas obtener el certificado en Google Ads

                         Logo Google Ads

4

Módulo 4.- Social Media Marketing

Cómo hacer un Plan de Social Media

  • Cómo integrar las RR.SS. en el Plan de Marketing Digital.
  • El papel de las RR.SS. en el Inbound Marketing.

Uso estratégico de RR.SS. (contenido online)

  • Twitter.
  • Linkedin.
  • Facebook.
  • Instagram.
  • Pinterest.

ADS en Redes Sociales

  • Facebook Ads.
  • Instagram Ads.
  • Twitter Ads.
  • YouTube Ads.

Video Marketing

  • Compartiendo un vídeo en la Red.
  • Estrategia, producción y tecnología.
  • Video Marketing en YouTube.
  • Cómo posicionarse en motores de búsqueda a través de vídeos.
  • Subir vídeos y automatización.
5

Módulo 5.- Mobile Marketing

  • Aproximación al ecosistema mobile. Dimensionamiento, modelos de negocio y agentes de la industria.
  • El móvil y la ubicuidad. Proximity marketing y location based marketing.
  • Mobile Interaction. Códigos móviles, realidad aumentada y realidad virtual.
  • El mundo de las Apps. Tipos de aplicaciones y estrategia ASO.
  • Otras herramientas de marketing móvil: mensajería, advergaming, etc.
  • Publicidad móvil. Posibilidades y formatos para acciones de branding y performance.
6

Módulo 6.- Estrategias de fidelización y engagement en entornos digitales

  • Diseño de un Programa de fidelización online: objetivos, medios, integración de la estrategia, medición de resultados, etc.
  • CRM y e-CRM: conociendo y gestionando a los clientes: normalización, de duplicación, segmentación, enriquecimiento y análisis de las BB.DD.
  • Aplicando el conocimiento al aumento de valor: personalización del plan de contactos para upselling, crosselling, ofertas, etc.
  • Generación de visitas fieles.
  • Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio web.
  • Customer Experience Management en entornos digitales.
  • Viralidad online: MGM.
  • Comunidad de marca y procesos colaborativos.
7

Módulo 7.- Analítica y Medición

Introducción Analítica Digital

  • ¿Qué es la Analítica Digital?
  • Definición de Objetivos y KPIs para negocios digitales.

Dashboards & Reporting

  • Análisis vs Reporting.
  • Herramientas de Dashboards: Google Data Studio

                        Herramienta de Dashboard. Google Data Studio

CRO

  • ¿Qué es CRO?
  • Entender y aplicar el método científico.
  • Pirámide y modelos de conversión.
  • Analítica cuantitativa y cualitativa para hacer CRO.
  • Metodología de análisis funcional.
  • Identificar áreas a optimizar, generación de hipótesis.
  • Definición de KPI para validar hipótesis.
  • Tipos de tests.
  • Herramientas: mapas de calor, grabaciones de usuarios, encuestas.
  • Ejemplos de tests y prácticas.
1

Módulo 1.- Plan de Marketing Digital

Cómo desarrollar un Plan de Marketing Digital: diseño, creación y análisis de la rentabilidad.

  • Directrices y planificación del Plan que desarrollará cada alumno.
  • Definición y objetivos de un Plan de Marketing.
  • Integración con la estrategia global y con el Plan de Marketing off-line.
  • Claves para un PdMD eficaz.
  • La creación de valor de marca en el entorno digital.
  • Herramientas y metodologías de análisis: entorno, mercado, competencia.
  • Segmentación y micro segmentación del target. Definición del Buyer Persona.
  • Plan de acción: tipos de campañas según objetivos, KPI’s y herramientas de medición.
  • Integración de acciones de fidelización, captación y RR.PP.
  • Identidad y reputación digital. Crisis de reputación.

Aspectos legales fundamentales

  • Ley y jurisdicción aplicables.
  • Protección de datos personales. Cookies.
  • Protección de los derechos de la propiedad intelectual.
  • Textos legales, condiciones de uso y política de privacidad.

Metodologías ágiles

  • De la estrategia al plan de acción con metodologías ágiles.

Sesión práctica: Métricas y KPI’s para tus campañas

Best practice Plan de Marketing Digital

Taller ROI

  • Cómo calcular el retorno a tus inversiones.
  • Aplicaciones del ROI en campañas de marketing: SEM, SEO, email, RR.SS.
  • Agrupación de datos.
  • Payback.
2

Módulo 2.- Inbound Marketing & Marketing Automation

Cómo atraer a tu cliente de manera no intrusiva

  • Elementos que componen una estrategia de Inbound Marketing. Ciclo Inbound.
  • Content Marketing & Social Media.
  • Marketing automation.
  • Generación y cualificación de leads.
  • Social tracking.
  • Metodología de implantación Inbound Marketing.
  • Ejemplos prácticos – Inbound Marketing.
  • Lifetime marketing: Cómo extender el inbound a todo el proyecto digital.
  • Segmentación en la navegación.
  • Desarrollo de web contextual.
  • Smart content.
  • Hubspot como herramienta.
  • Ejemplos prácticos – Inbound sales.

Landing pages y usabilidad

  • Landings vs. microsites vs. webs.
  • Creación de landing pages.
  • Usabilidad web.
  • Herramientas de usabilidad.
  • Best practices.

E-mail Marketing

  • Cómo crear un plan completo de email marketing.
  • E-mail Service Providers.
  • Best Practices de email marketing.

Chatbots

  • Introducción al IA.
  • Introducción al machine learning.
  • Dónde usar un chatbot y hasta dónde puede llegar un chatbot.
  • Facebook chatbots.
  • Microsoft chatbots.
  • Soluciones de chatbots a medida como recast. ai, zenbot.ai, api.ai…

Lenguaje de programación para marketinianos

  • HTML básico: etiquetas.
  • CSS básico: estilos.
  • Qué son .js, PHP, Ruby.
  • Frameworks sobre los que programar.
  • Tipos de servidores y bases de datos.
  • Github, y las ramas de desarollo.

SEO

  • Cómo posicionar nuestros contenidos en buscadores: SEO.
  • Keyword research.
  • Optimización.
  • Linkbuilding.

Growth Hacking

  • ¿Qué es el Growth Hacking?
  • Método, funnel.
  • Técnicas y ejemplos de Pull y Push de product.
  • Técnicas y ejemplos de activación y retención de usuarios.
  • Herramientas y caso práctico.
3

Módulo 3.- Publicidad Digital

  • Publicidad Digital: branding, formatos, compra de medios digitales.
  • Medios, soportes y formatos.
  • Modelos de compra venta: CPM, CPL, CPC, CPA.
  • Actores que intervienen: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales.
  • Gestión de campañas y aspectos ténicos: adservers, tracking, redirect.
  • RTB (Real Time Bidding).
  • Performance vs. Branding.
  • Disciplinas del performance.
  • Planificación de estrategias de captación y conversión.
  • Optimización en campañas de performance: KPI’s clave.
  • Captación de leads.
  • Marketing de afiliación.
  • Marketing en buscadores: SEM.
  • Best Practices de e-mail marketing.

Te preparamos para que puedas obtener el certificado en Google Ads

                         Logo Google Ads

4

Módulo 4.- Social Media Marketing

Cómo hacer un Plan de Social Media

  • Cómo integrar las RR.SS. en el Plan de Marketing Digital.
  • El papel de las RR.SS. en el Inbound Marketing.

Uso estratégico de RR.SS. (contenido online)

  • Twitter.
  • Linkedin.
  • Facebook.
  • Instagram.
  • Pinterest.

ADS en Redes Sociales

  • Facebook Ads.
  • Instagram Ads.
  • Twitter Ads.
  • YouTube Ads.

Video Marketing

  • Compartiendo un vídeo en la Red.
  • Estrategia, producción y tecnología.
  • Video Marketing en YouTube.
  • Cómo posicionarse en motores de búsqueda a través de vídeos.
  • Subir vídeos y automatización.
5

Módulo 5.- Mobile Marketing

  • Aproximación al ecosistema mobile. Dimensionamiento, modelos de negocio y agentes de la industria.
  • El móvil y la ubicuidad. Proximity marketing y location based marketing.
  • Mobile Interaction. Códigos móviles, realidad aumentada y realidad virtual.
  • El mundo de las Apps. Tipos de aplicaciones y estrategia ASO.
  • Otras herramientas de marketing móvil: mensajería, advergaming, etc.
  • Publicidad móvil. Posibilidades y formatos para acciones de branding y performance.
6

Módulo 6.- Estrategias de fidelización y engagement en entornos digitales

  • Diseño de un Programa de fidelización online: objetivos, medios, integración de la estrategia, medición de resultados, etc.
  • CRM y e-CRM: conociendo y gestionando a los clientes: normalización, de duplicación, segmentación, enriquecimiento y análisis de las BB.DD.
  • Aplicando el conocimiento al aumento de valor: personalización del plan de contactos para upselling, crosselling, ofertas, etc.
  • Generación de visitas fieles.
  • Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio web.
  • Customer Experience Management en entornos digitales.
  • Viralidad online: MGM.
  • Comunidad de marca y procesos colaborativos.
7

Módulo 7.- Analítica y Medición

Introducción Analítica Digital

  • ¿Qué es la Analítica Digital?
  • Definición de Objetivos y KPIs para negocios digitales.

Dashboards & Reporting

  • Análisis vs Reporting.
  • Herramientas de Dashboards: Google Data Studio

                        Herramienta de Dashboard. Google Data Studio

CRO

  • ¿Qué es CRO?
  • Entender y aplicar el método científico.
  • Pirámide y modelos de conversión.
  • Analítica cuantitativa y cualitativa para hacer CRO.
  • Metodología de análisis funcional.
  • Identificar áreas a optimizar, generación de hipótesis.
  • Definición de KPI para validar hipótesis.
  • Tipos de tests.
  • Herramientas: mapas de calor, grabaciones de usuarios, encuestas.
  • Ejemplos de tests y prácticas.

Profesores

Laura Montero

Directora del Posgrado en Marketing Digital en Madrid y Online

Directiva, consultora, formadora internacional y ponente con más de 20 años de experiencia en Marketing, Comunicación, Marketing Digital y Social Media

Pau Llambí

Director del Posgrado en Marketing Digital en Barcelona

CEO Marketers Group

Armando Liussi

Profesor del Programa en Barcelona

Business Partner at HumanCapitalNetwork

Ana Kiniopoulou

Profesora del Programa en Barcelona

Senior Digital Specialist en Nestlé

Javier Sancho

Profesor del Programa en Barcelona

Director de Operaciones en Marketers Group

Toni Arco

Profesor del Programa en Barcelona

Gowth Hacker. CEO de Social & Loyal.

Antonio Montis

Profesor del Programa en Barcelona

Telecommunications Venue Manager en Fira Barcelona

Juan Cruz Aliaga Irazuzta

Profesor del Programa en Barcelona

Chief Marketing Officer at Happets

Xavier Pla

Profesor del Programa en Barcelona y Online

COO InboundCycle | Especialista en Inbound & Digital Marketing

Eva Romeu

Profesora del Programa en Barcelona

CEO y cofundadora de Barbershop

Carmen Santaló

Profesora del Programa en Barcelona

Consultora SEO

Miguel Angel Trabado

Profesor del Programa en Barcelona

Digital transformation trainer

Noelia Leiro

Profesora del Programa en Barcelona

Founder, CEO & Consultant en Actualízatec_Mobile & App Marketing

Daniel Vidal

Profesor del Programa en Barcelona

Abogado especializado en todo aspecto legal vinculado a las nuevas tecnologías

Alejandro Touriño

Profesor del Programa en Madrid

Head of Information Technology at ECIJA

Estela Melgar

Profesora del Programa en Madrid

Digital Communicactions BBVA

Ulises Medina

Profesor del Programa

Head Of Ecommerce Solutions en Digital Group

Jon Oleaga

Profesor del Programa en Madrid

Speaker, Profesor de Marketing Digital y escritor de tecnología para el ABC

Gonzalo Guzmán

Profesor del Programa en Madrid

Founder & CEO at ADGAGE. President of the Mobile Commission at IAB Spain

José Alberto García Sicilia

Profesor del Programa en Madrid

Head of Digital Traffic Leroy Merlin

Cristina Peñaloza

Profesora del Programa en Madrid

Marketing Responsible for EU Region at LLYC

David Lastra

Profesor del Programa en Madrid

Marketing Technology Director en Sngular

Hugo Daniel Suárez

Profesor del Programa en Madrid

Consultor SEM especialista

Antonio Serrano Botella

Profesor del Programa en Madrid

Digital Analytics Manager en Línea Directa

Sara García Morato

Profesora del Programa en Madrid

Senior Programmatic Trader at Havas Group

Miriam Bernardo

Profesora del Programa

Strategic Industries Customer Success Manager en Omega CRM

Javier Riestra

Profesor del Programa Online

Digital Analytics Senior Manager en The Walt Disney Company

Perfil del estudiante

El perfil de los alumnos del curso en Marketing Digital e Inbound de Inesdi en anteriores convocatorias es:

 

DATOS DEMOGRÁFICOS
78%
Europa
22%
Latinoamérica
SEXO
EDAD
28 años
Media
4 años
Media experiencia
BACKGROUND
34%
34%
32%
Marketing & Comunicación
ADE
Publicidad
EXPERIENCIA
Dirección General
Técnico / Especialista
10%
14%
68%
8%
Dirección / Gerente de Dpto
Otros
Campus Madrid
C/ Velázquez 57
entreplanta izqda. 28001
Campus Barcelona
C/ Mallorca, 27
08029
Online
Estudia desde cualquier
lugar del mundo

Salidas profesionales

Con el Posgrado en Marketing Digital podrás optar por algunos de los siguientes puestos:

Técnico de Marketing Digital
Social Media Marketing Manager
Account o Digital Project Manager en Agencias de publicidad
Acquisition Manager
Especialista en Inbound Marketing

Perfil del estudiante

Inesdi da respuesta al escenario económico y empresarial actual.

DATOS DEMOGRÁFICOS
78%
Europa
22%
Latinoamérica
SEXO
EDAD
28 años
Media
4 años
Media experiencia
BACKGROUND
34%
34%
32%
Marketing & Comunicación
ADE
Publicidad
EXPERIENCIA
Dirección General
Técnico / Especialista
10%
14%
68%
8%
Dirección / Gerente de Dpto
Otros

Campus

Campus Madrid

C/ Velázquez 57
entreplanta izqda. 28001

Campus Barcelona

C/ Mallorca, 27
08029

Online

Estudia desde cualquier
lugar del mundo

Salidas profesionales

Con el Posgrado en Marketing Digital podrás optar por algunos de los siguientes puestos:

Técnico de Marketing Digital
Social Media Marketing Manager
Account o Digital Project Manager en Agencias de publicidad
Acquisition Manager
Especialista en Inbound Marketing

Proceso de admisión

Nuestro proceso de admisión tiene como objetivo fundamental asegurar la idoneidad y desarrollo de los candidatos, para que todos nuestros alumnos puedan vivir una experiencia digital que responda a sus necesidades actuales y futuras.

1
Solicitud de admisión
2
Entrevista personal
3
Documentación de admisión
4
Evaluación comité de admisiones
5
Admisión aprobada
Matriculación

© Instituto de Innovación Digital de las Profesiones. Planeta Formación y Universidades. Todos los derechos reservados.
Por cualquier consulta, escríbanos a info@inesdi.com

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Por cualquier consulta, escríbanos a info@inesdi.com