Posgrado en Marketing Digital
CONVOCATORIA ABIERTAAdquiere los conocimientos necesarios para orientar tu carrera profesional al ámbito del marketing digital
El objetivo del Posgrado en Marketing Digital de Inesdi es proporcionar a los estudiantes todos aquellos conocimientos y habilidades, a la vez que desarrollar aquellas competencias, que le permitan responsabilizarse de un Plan de Marketing Digital en cualquier ámbito empresarial, tanto desde la perspectiva de un proyecto propio (emprendedores), como desde la de un profesional por cuenta ajena o la de prestación de servicios de asesoría y consultoría para terceros.
A través de este curso se abarca, desde el análisis estratégico de negocio hasta el conocimiento necesario para la selección de las campañas digitales más adecuadas, la distribución del presupuesto, la planificación de las acciones y las estimaciones económicas de rendimiento del plan.
Te presentamos la 73ª edición del Posgrado en Marketing Digital, un programa que te permitirá adquirir los conocimientos y técnicas necesarias para orientar su carrera profesional al ámbito del marketing digital, uno de los campos con mayor demanda de profesionales en la actualidad.
Puedes cursar el Programa de forma Presencial en nuestros campus de Barcelona o Madrid o también de forma Online.
Inesdi es una escuela de negocios digitales referente en el sector que nace en 2010 para cubrir el gap entre la creciente demanda de profesiones digitales y la falta de profesionales formados para ello. Actualmente ha formado a más de 3.000 alumnos en más de 70 ediciones de programas de Marketing Digital.
Testimonios
"Inesdi Digital Business School me ha aportado muchas experiencias a nivel personal y a nivel profesional proporcionó un cambio radical en mi carrera."
Paid Performance Manager en Leroy Merlín
"Inesdi es una de las escuelas pioneras en lanzar distintos programas digitales, esto para mi fue un punto de inflexión para a la hora de iniciar una trayectoria plenamente digital. Mantengo contacto todavía con varios compañeros del programa con quién he colaborado profesionalmente en varias ocasiones."
Global Digital Campaigns en Meliá Hotels
"Inesdi me ha permitido conocer a gente que me ha ayudado mucho en mi carrera profesional. Me han abierto la mente y me han llevado a ver un mundo de posibilidades que antes no conocía. Sois un 10 en cuanto a aspecto didáctico y humano."
Director Gerente del Mercado de la Paz
"El Posgrado en Marketing Digital e Inbound de Inesdi me ha aportado un nuevo futuro profesional, puesto que ahora mismo mi carrera está enfocada hacia el Marketing Digital, algo que hasta ahora no había hecho nunca."
Acompañante en Bioneuroemoción® & Personal Coach
"Inesdi me ha permitido ser emprendedora y tener mi propia agencia. Trabajo en algo que, si bien es duro, son muchas horas de dedicación, pero realmente me gusta y me apasiona".
CEO y Cofundador de Barbershop
"Lo que más me ha gustado, es difícil decir solo una cosa, yo pondría en valor sobre todo la metodología de Inesdi. De esta manera compartimos mucho más feedback de todos los compañeros y es un gustazo poder estar presente en las ponencias de los profesores"
Digital Manager especializada en Employer Branding e implantación de Digital Workplace en Íncipy
Módulo 1.- Plan de Marketing Digital
Cómo desarrollar un Plan de Marketing Digital: diseño, creación y análisis de la rentabilidad.
- Directrices y planificación del Plan que desarrollará cada alumno.
- Definición y objetivos de un Plan de Marketing.
- Integración con la estrategia global y con el Plan de Marketing off-line.
- Claves para un PdMD eficaz.
- La creación de valor de marca en el entorno digital.
- Herramientas y metodologías de análisis: entorno, mercado, competencia.
- Segmentación y micro segmentación del target. Definición del Buyer Persona.
- Plan de acción: tipos de campañas según objetivos, KPI’s y herramientas de medición.
- Integración de acciones de fidelización, captación y RR.PP.
- Identidad y reputación digital. Crisis de reputación.
Aspectos legales fundamentales
- Ley y jurisdicción aplicables.
- Protección de datos personales. Cookies.
- Protección de los derechos de la propiedad intelectual.
- Textos legales, condiciones de uso y política de privacidad.
Metodologías ágiles
- De la estrategia al plan de acción con metodologías ágiles.
Sesión práctica: Métricas y KPI’s para tus campañas
Best practice Plan de Marketing Digital
Taller ROI
- Cómo calcular el retorno a tus inversiones.
- Aplicaciones del ROI en campañas de marketing: SEM, SEO, email, RR.SS.
- Agrupación de datos.
- Payback.
Módulo 2.- Inbound Marketing & Marketing Automation
Cómo atraer a tu cliente de manera no intrusiva
- Elementos que componen una estrategia de Inbound Marketing. Ciclo Inbound.
- Content Marketing & Social Media.
- Marketing automation.
- Generación y cualificación de leads.
- Social tracking.
- Metodología de implantación Inbound Marketing.
- Ejemplos prácticos – Inbound Marketing.
- Lifetime marketing: Cómo extender el inbound a todo el proyecto digital.
- Segmentación en la navegación.
- Desarrollo de web contextual.
- Smart content.
- Hubspot como herramienta.
- Ejemplos prácticos – Inbound sales.
Landing pages y usabilidad
- Landings vs. microsites vs. webs.
- Creación de landing pages.
- Usabilidad web.
- Herramientas de usabilidad.
- Best practices.
E-mail Marketing
- Cómo crear un plan completo de email marketing.
- E-mail Service Providers.
- Best Practices de email marketing.
Chatbots
- Introducción al IA.
- Introducción al machine learning.
- Dónde usar un chatbot y hasta dónde puede llegar un chatbot.
- Facebook chatbots.
- Microsoft chatbots.
- Soluciones de chatbots a medida como recast. ai, zenbot.ai, api.ai…
Lenguaje de programación para marketinianos
- HTML básico: etiquetas.
- CSS básico: estilos.
- Qué son .js, PHP, Ruby.
- Frameworks sobre los que programar.
- Tipos de servidores y bases de datos.
- Github, y las ramas de desarollo.
SEO
- Cómo posicionar nuestros contenidos en buscadores: SEO.
- Keyword research.
- Optimización.
- Linkbuilding.
Growth Hacking
- ¿Qué es el Growth Hacking?
- Método, funnel.
- Técnicas y ejemplos de Pull y Push de product.
- Técnicas y ejemplos de activación y retención de usuarios.
- Herramientas y caso práctico.
Módulo 3.- Publicidad Digital
- Publicidad Digital: branding, formatos, compra de medios digitales.
- Medios, soportes y formatos.
- Modelos de compra venta: CPM, CPL, CPC, CPA.
- Actores que intervienen: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales.
- Gestión de campañas y aspectos ténicos: adservers, tracking, redirect.
- RTB (Real Time Bidding).
- Performance vs. Branding.
- Disciplinas del performance.
- Planificación de estrategias de captación y conversión.
- Optimización en campañas de performance: KPI’s clave.
- Captación de leads.
- Marketing de afiliación.
- Marketing en buscadores: SEM.
- Best Practices de e-mail marketing.
Te preparamos para que puedas obtener el certificado en Google Ads
Módulo 4.- Social Media Marketing
Cómo hacer un Plan de Social Media
- Cómo integrar las RR.SS. en el Plan de Marketing Digital.
- El papel de las RR.SS. en el Inbound Marketing.
Uso estratégico de RR.SS. (contenido online)
- Twitter.
- Linkedin.
- Facebook.
- Instagram.
- Pinterest.
ADS en Redes Sociales
- Facebook Ads.
- Instagram Ads.
- Twitter Ads.
- YouTube Ads.
Video Marketing
- Compartiendo un vídeo en la Red.
- Estrategia, producción y tecnología.
- Video Marketing en YouTube.
- Cómo posicionarse en motores de búsqueda a través de vídeos.
- Subir vídeos y automatización.
Módulo 5.- Mobile Marketing
- Aproximación al ecosistema mobile. Dimensionamiento, modelos de negocio y agentes de la industria.
- El móvil y la ubicuidad. Proximity marketing y location based marketing.
- Mobile Interaction. Códigos móviles, realidad aumentada y realidad virtual.
- El mundo de las Apps. Tipos de aplicaciones y estrategia ASO.
- Otras herramientas de marketing móvil: mensajería, advergaming, etc.
- Publicidad móvil. Posibilidades y formatos para acciones de branding y performance.
Módulo 6.- Estrategias de fidelización y engagement en entornos digitales
- Diseño de un Programa de fidelización online: objetivos, medios, integración de la estrategia, medición de resultados, etc.
- CRM y e-CRM: conociendo y gestionando a los clientes: normalización, de duplicación, segmentación, enriquecimiento y análisis de las BB.DD.
- Aplicando el conocimiento al aumento de valor: personalización del plan de contactos para upselling, crosselling, ofertas, etc.
- Generación de visitas fieles.
- Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio web.
- Customer Experience Management en entornos digitales.
- Viralidad online: MGM.
- Comunidad de marca y procesos colaborativos.
Módulo 7.- Analítica y Medición
Introducción Analítica Digital
- ¿Qué es la Analítica Digital?
- Definición de Objetivos y KPIs para negocios digitales.
Dashboards & Reporting
- Análisis vs Reporting.
- Herramientas de Dashboards: Google Data Studio
CRO
- ¿Qué es CRO?
- Entender y aplicar el método científico.
- Pirámide y modelos de conversión.
- Analítica cuantitativa y cualitativa para hacer CRO.
- Metodología de análisis funcional.
- Identificar áreas a optimizar, generación de hipótesis.
- Definición de KPI para validar hipótesis.
- Tipos de tests.
- Herramientas: mapas de calor, grabaciones de usuarios, encuestas.
- Ejemplos de tests y prácticas.
Módulo 1.- Plan de Marketing Digital
Cómo desarrollar un Plan de Marketing Digital: diseño, creación y análisis de la rentabilidad.
- Directrices y planificación del Plan que desarrollará cada alumno.
- Definición y objetivos de un Plan de Marketing.
- Integración con la estrategia global y con el Plan de Marketing off-line.
- Claves para un PdMD eficaz.
- La creación de valor de marca en el entorno digital.
- Herramientas y metodologías de análisis: entorno, mercado, competencia.
- Segmentación y micro segmentación del target. Definición del Buyer Persona.
- Plan de acción: tipos de campañas según objetivos, KPI’s y herramientas de medición.
- Integración de acciones de fidelización, captación y RR.PP.
- Identidad y reputación digital. Crisis de reputación.
Aspectos legales fundamentales
- Ley y jurisdicción aplicables.
- Protección de datos personales. Cookies.
- Protección de los derechos de la propiedad intelectual.
- Textos legales, condiciones de uso y política de privacidad.
Metodologías ágiles
- De la estrategia al plan de acción con metodologías ágiles.
Sesión práctica: Métricas y KPI’s para tus campañas
Best practice Plan de Marketing Digital
Taller ROI
- Cómo calcular el retorno a tus inversiones.
- Aplicaciones del ROI en campañas de marketing: SEM, SEO, email, RR.SS.
- Agrupación de datos.
- Payback.
Módulo 2.- Inbound Marketing & Marketing Automation
Cómo atraer a tu cliente de manera no intrusiva
- Elementos que componen una estrategia de Inbound Marketing. Ciclo Inbound.
- Content Marketing & Social Media.
- Marketing automation.
- Generación y cualificación de leads.
- Social tracking.
- Metodología de implantación Inbound Marketing.
- Ejemplos prácticos – Inbound Marketing.
- Lifetime marketing: Cómo extender el inbound a todo el proyecto digital.
- Segmentación en la navegación.
- Desarrollo de web contextual.
- Smart content.
- Hubspot como herramienta.
- Ejemplos prácticos – Inbound sales.
Landing pages y usabilidad
- Landings vs. microsites vs. webs.
- Creación de landing pages.
- Usabilidad web.
- Herramientas de usabilidad.
- Best practices.
E-mail Marketing
- Cómo crear un plan completo de email marketing.
- E-mail Service Providers.
- Best Practices de email marketing.
Chatbots
- Introducción al IA.
- Introducción al machine learning.
- Dónde usar un chatbot y hasta dónde puede llegar un chatbot.
- Facebook chatbots.
- Microsoft chatbots.
- Soluciones de chatbots a medida como recast. ai, zenbot.ai, api.ai…
Lenguaje de programación para marketinianos
- HTML básico: etiquetas.
- CSS básico: estilos.
- Qué son .js, PHP, Ruby.
- Frameworks sobre los que programar.
- Tipos de servidores y bases de datos.
- Github, y las ramas de desarollo.
SEO
- Cómo posicionar nuestros contenidos en buscadores: SEO.
- Keyword research.
- Optimización.
- Linkbuilding.
Growth Hacking
- ¿Qué es el Growth Hacking?
- Método, funnel.
- Técnicas y ejemplos de Pull y Push de product.
- Técnicas y ejemplos de activación y retención de usuarios.
- Herramientas y caso práctico.
Módulo 3.- Publicidad Digital
- Publicidad Digital: branding, formatos, compra de medios digitales.
- Medios, soportes y formatos.
- Modelos de compra venta: CPM, CPL, CPC, CPA.
- Actores que intervienen: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales.
- Gestión de campañas y aspectos ténicos: adservers, tracking, redirect.
- RTB (Real Time Bidding).
- Performance vs. Branding.
- Disciplinas del performance.
- Planificación de estrategias de captación y conversión.
- Optimización en campañas de performance: KPI’s clave.
- Captación de leads.
- Marketing de afiliación.
- Marketing en buscadores: SEM.
- Best Practices de e-mail marketing.
Te preparamos para que puedas obtener el certificado en Google Ads
Módulo 4.- Social Media Marketing
Cómo hacer un Plan de Social Media
- Cómo integrar las RR.SS. en el Plan de Marketing Digital.
- El papel de las RR.SS. en el Inbound Marketing.
Uso estratégico de RR.SS. (contenido online)
- Twitter.
- Linkedin.
- Facebook.
- Instagram.
- Pinterest.
ADS en Redes Sociales
- Facebook Ads.
- Instagram Ads.
- Twitter Ads.
- YouTube Ads.
Video Marketing
- Compartiendo un vídeo en la Red.
- Estrategia, producción y tecnología.
- Video Marketing en YouTube.
- Cómo posicionarse en motores de búsqueda a través de vídeos.
- Subir vídeos y automatización.
Módulo 5.- Mobile Marketing
- Aproximación al ecosistema mobile. Dimensionamiento, modelos de negocio y agentes de la industria.
- El móvil y la ubicuidad. Proximity marketing y location based marketing.
- Mobile Interaction. Códigos móviles, realidad aumentada y realidad virtual.
- El mundo de las Apps. Tipos de aplicaciones y estrategia ASO.
- Otras herramientas de marketing móvil: mensajería, advergaming, etc.
- Publicidad móvil. Posibilidades y formatos para acciones de branding y performance.
Módulo 6.- Estrategias de fidelización y engagement en entornos digitales
- Diseño de un Programa de fidelización online: objetivos, medios, integración de la estrategia, medición de resultados, etc.
- CRM y e-CRM: conociendo y gestionando a los clientes: normalización, de duplicación, segmentación, enriquecimiento y análisis de las BB.DD.
- Aplicando el conocimiento al aumento de valor: personalización del plan de contactos para upselling, crosselling, ofertas, etc.
- Generación de visitas fieles.
- Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio web.
- Customer Experience Management en entornos digitales.
- Viralidad online: MGM.
- Comunidad de marca y procesos colaborativos.
Módulo 7.- Analítica y Medición
Introducción Analítica Digital
- ¿Qué es la Analítica Digital?
- Definición de Objetivos y KPIs para negocios digitales.
Dashboards & Reporting
- Análisis vs Reporting.
- Herramientas de Dashboards: Google Data Studio
CRO
- ¿Qué es CRO?
- Entender y aplicar el método científico.
- Pirámide y modelos de conversión.
- Analítica cuantitativa y cualitativa para hacer CRO.
- Metodología de análisis funcional.
- Identificar áreas a optimizar, generación de hipótesis.
- Definición de KPI para validar hipótesis.
- Tipos de tests.
- Herramientas: mapas de calor, grabaciones de usuarios, encuestas.
- Ejemplos de tests y prácticas.
Profesores
Laura Montero
Directiva, consultora, formadora internacional y ponente con más de 20 años de experiencia en Marketing, Comunicación, Marketing Digital y Social Media
Antonio Montis
Telecommunications Venue Manager en Fira Barcelona
Xavier Pla
COO InboundCycle | Especialista en Inbound & Digital Marketing
Noelia Leiro
Founder, CEO & Consultant en Actualízatec_Mobile & App Marketing
Daniel Vidal
Abogado especializado en todo aspecto legal vinculado a las nuevas tecnologías
Jon Oleaga
Speaker, Profesor de Marketing Digital y escritor de tecnología para el ABC
Perfil del estudiante
El perfil de los alumnos del curso en Marketing Digital e Inbound de Inesdi en anteriores convocatorias es:
DATOS DEMOGRÁFICOS
SEXO
EDAD
BACKGROUND
EXPERIENCIA
Perfil del estudiante
Inesdi da respuesta al escenario económico y empresarial actual.
DATOS DEMOGRÁFICOS
SEXO
EDAD
BACKGROUND
EXPERIENCIA
Proceso de admisión
Nuestro proceso de admisión tiene como objetivo fundamental asegurar la idoneidad y desarrollo de los candidatos, para que todos nuestros alumnos puedan vivir una experiencia digital que responda a sus necesidades actuales y futuras.
