Máster en Marketing Digital
CONVOCATORIA ABIERTAFórmate para trabajar en la profesión digital más solicitada por las empresas.
Partner académico
Título propio acreditado por la
El objetivo general del Máster en Marketing Digital de Inesdi es proporcionar a los estudiantes todos aquellos conocimientos, competencias y habilidades que les permitan entender por qué internet y la tecnología ha supuesto un cambio de paradigma en la comunicación, los negocios y el consumidor; conocer los nuevos modelos de negocio en el ámbito digital, los nuevos players del mercado y oportunidades que se nos brindan, permitiéndole desarrollar una estrategia de Marketing Digital en cualquier ámbito empresarial, tanto desde la perspectiva de un proyecto propio (emprendedores), como desde la de un profesional por cuenta ajena o la de prestación de servicios de asesoría y consultoría para terceros.
La digitalización del tejido empresarial en España es una realidad, la disrupción en los modelos de negocio se está acelerando y la utilización de medios digitales para la captación, conversión y fidelización de clientes, son imprescindibles en cualquier estrategia empresarial. El Máster en Marketing Digital de Inesdi te proporcionará las competencias necesarias para diseñar, implementar y analizar un Plan de Marketing Digital: desde la investigación previa, la planificación estratégica basada en la metodología del diagnóstico y análisis, hasta la óptima asignación presupuestaria en función de los objetivos, así como el detalle del plan de acción mes a mes, con sus estimaciones de KPI y ROI, para que puedas anticipar resultados de tus acciones y campañas.
Inesdi Business Techschool cuenta con la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC) como partner académico que avala los másters de la escuela. La UPC es una de las universidades politécnicas líderes de Europa en los ámbitos de la ingeniería, la arquitectura, las ciencias y la tecnología.
Una vez finalizado el programa, los estudiantes obtendrán:
- Un título propio de Inesdi Business Techschool
- Un título propio acreditado por la UPC, si se cumplen los requisitos de la Universidad al finalizar el programa
Empleabilidad
Nuestros alumnos trabajan en
¿Por qué estudiar el Máster en Marketing Digital en Inesdi?
Uno de los elementos clave del programa es que aborda temas relacionados con metodologías Ágiles, Marketing Automation e Inteligencia Artificial aplicada al marketing.
Gracias al máster, los estudiantes podrán obtener sus certificaciones de Google Ads y Google Analytics en los talleres de preparación específicos para estas titulaciones.
En el curso se desarrolla un caso práctico donde se diseña un plan de acción a través de las herramientas y canales disponibles, aprendiendo a seleccionar las tácticas y acciones más adecuadas y rentables para cada fase.
La escuela es pionera en formación en Marketing Digital a lo largo de sus 12 años de recorrido, tanto en formato online como en formato presencial.
sin compromiso del Máster en Marketing Digital
Testimonios
"Destaco el máster en especial por el proyecto final, su aplicabilidad y la práctica para el mundo empresarial."
Programmatic para HMG
"Me ha encantado el profesorado y el intercambio profesional con mis compañeros, además me he sentido muy asesorada y acompañada durante todo el proyecto."
Channel Specialist en Havas Media Group
"Recomiendo los programas de Inesdi porque te permitirán aplicar los conocimientos adquiridos directamente en tu experiencia profesional."
Marketing Manager en Pushground
"Recuerdo mi paso por Inesdi con mucho cariño. Se creó un clima muy cercano con los compañeros y el profesorado que, con el paso de los años, ha acabado convirtiéndose en una comunidad en la que nos ayudamos los unos a los otros."
Digital Local Senior Manager en Coca-Cola Iberia
"Inesdi me enseñó a trabajar con distintos perfiles profesionales, mis compañeros tenían también bastante experiencia laboral y pude aprender mucho de ellos."
MadTech Digital Analytics en Accenture Interactive
"Cuando empezó el curso me incorporé en una consultora para lanzar la parte de Social Media y Marketing Digital, casi todo lo que nos han enseñado lo he podido poner en práctica y eso creo que es lo más positivo."
Analista & Asesor de Negocio Digital en Grupo Versia
"Estudié el Máster en 2014, sigo compartiendo experiencias profesionales con mis compañeros del programa incluso con alguno de ellos hemos tenido la oportunidad de colaborar entre las empresas en las que cada uno trabajamos y hemos podido sacar algún proyecto juntos."
Digital Transformation & eComerce Director en TOTTO
Módulo 1.- Ecosistema Digital
En este primer módulo indagaremos en lo que conforma actualmente el ecosistema digital para entender dónde situamos el Marketing Digital.
Contenidos:
- Posibilidad de Internet y el ecosistema digital para las empresas.
- Evolución experimentada por el mercado y el consumidor.
- Metodologías que favorecen la innovación.
- Cómo están impactando las nuevas tecnologías en los negocios y el impacto en el crecimiento exponencial.
- Inteligencia Artificial.
- Machine Learning.
- Realidad Aumentada.
- Realidad Virtual y mixta.
- Internet of Things.
- Robótica.
- Blockchain.
Módulo 2.- Estrategia Digital y Plan de Marketing
El objetivo será identificar a los públicos objetivos y abordar las estrategias de Marketing Digital más idóneas para llegar al consumidor final.
Contenidos:
- Plan de Marketing Digital.
- Definición del Buyer Persona y Customer Journey
- Tácticas para generar rentabilidad a corto, medio o largo plazo.
- Definición de KPIs.
- Herramientas: HubSpot
Módulo 3.- Metodologías Agile e Innovación
Conoceremos las nuevas formas y metodologías de trabajo para conseguir organizaciones ágiles, abiertas, colaborativas e innovadoras, capaces de liderar la innovación.
Contenidos:
- Metodologías de trabajo que permiten el progreso de organizaciones ágiles e innovadoras.
- Desarrollo de metodologías ágiles.
- Procesos y técnicas de ideación en productos / servicios.
- Definición de un mínimo producto viable (MVP).
Módulo 4.- Arquitectura Web y Mobile Marketing
En este módulo, el alumno entenderá por qué es importante trabajar la estructura y jerarquía de un sitio web y las categorías que lo conforman, de manera que resulte más fácil navegar por él y por tanto sencillo el proceso de optimización para el posicionamiento en buscadores.
Contenidos:
- Estructura y jerarquía en web.
- Optimización de posicionamiento en buscadores.
- Tagging Digital.
- Efecto de la ley de Cookieless en estrategias de marketing.
- Fundamentos de SEO y ASO.
- Uso de herramientas: Ahrefs.
Módulo 5.- Usabilidad y optimización
El objetivo de este módulo es entender la importancia que la usabilidad en web y aplicaciones, tiene en la conversión de cualquier estrategia de marketing. Un buen planteamiento y desarrollo de estas hará que mejoren las conversiones cuando se realicen las campañas.
Contenidos:
- Fundamentos de usabilidad en web y aplicaciones:
- User Experience.
- User Interface.
- A/B testing.
- Objetivos de optimización web.
Módulo 6.- Content Marketing, Branding y Reputación digital
En este módulo, el alumno obtendrá los conocimientos necesarios para generar una estrategia basada en el Content Marketing y la reputación en la red.
Contenidos:
- Técnicas para generar tráfico web.
- Estrategias de contenidos y branding.
- Técnicas de copywriting y escritura creativa.
- Estrategias de email marketing.
- Diseño de landing pages enfocadas a captación de leads.
Módulo 7.- SEM y Social Ads
El objetivo principal del módulo es trasladar el conocimiento necesario para crear campañas efectivas comprando tráfico en las distintas plataformas de Social Ads.
Contenidos:
- Implementación de campañas efectivas con compra de tráfico.
- Análisis de plataformas de Social Ads.
- Práctica en las principales redes: Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, Youtube y TikTok.
- Storytelling en redes sociales.
- Herramienta: Welovroi.
Te preparamos para que puedas obtener el certificado en Google Ads:
Módulo 8.- Planificación digital y Display
En este módulo el alumno conocerá los actores que intervienen en el ecosistema publicitario como las agencias de medios, las agencias creativas y los anunciantes.
Contenidos:
- Actores principales del ecosistema publicitario: agencias, medios y anunciantes.
- Definición de formatos Display.
- Herramientas publicitarias en tendencia:
- Compra y venta programática (RTB).
- Compra de audiencias.
- Plataformas DMP.
- Afiliación. Herramienta: eMas
Módulo 9.- Marketing Automation, Inteligencia Artificial aplicada al Marketing
El objetivo de este módulo es conocer y entender como optimizar y hacer más ágiles y eficientes los procesos de marketing a través de la automatización.
Contenidos:
- Agilización de procesos de marketing a través de la automatización.
- Introducción a la Inteligencia Artificial.
- Principales modelos matemáticos de predicción:
- Smartbidding.
- Modelos de atribución avanzados.
- NPL (procesamiento del lenguaje natural).
Módulo 10.- Data Driven Marketing
En este módulo, el alumno adquirirá el conocimiento necesario para extraer, medir y analizar uno de los mayores activos de las empresas, los datos, y que toda esta información nos ayude en la toma de decisiones estratégicas y tácticas de la organización.
Contenidos:
- Introducción al mundo de Datos. Herramienta: Google Data Studio.
- Técnicas de toma de decisiones estratégicas.
- Dashboards de Google Analytics:
- Audiencia.
- Tráfico.
- Conversiones.
- Modelos de atribución.
Te preparamos para que puedas obtener el certificado en Google Analytics:
Proyecto Fin de Máster
El Proyecto Final de Máster es el trabajo académico-práctico, basado en el aprendizaje real, a través de la resolución de retos actuales con empresas. El Proyecto Final se realiza de forma transversal, y cuenta con la supervisión de un/a Tutor/a Académico/a.
Al finalizar el Proyecto deberá ser defendido ante un tribunal.
Talleres
Taller Google Ads/Social Ads:
Preparación para la certificación de Google que permite avalar la competencia necesaria para planificar y trabajar las campañas de SEM (Search Engine Marketing).
- Práctica con la herramienta adwords de Google a través de ad management.
- Selección de palabras claves, simulación de costes de compra de las palabras claves, realización de dashboard, optimización de la inversión.
- Práctica con la herramienta Hootsuite y Facebook for Business.
- Selección de los criterios de planificación, simulación de costes de compra, realización de dashboard, optimización de la inversión.
Taller Google Analytics
Preparación para la certificación de Google Analytics.
- Crear informes con GA4 más precisos y entender el comportamiento de los usuarios midiendo eventos.
Módulo 1.- Ecosistema Digital
En este primer módulo indagaremos en lo que conforma actualmente el ecosistema digital para entender dónde situamos el Marketing Digital.
Contenidos:
- Posibilidad de Internet y el ecosistema digital para las empresas.
- Evolución experimentada por el mercado y el consumidor.
- Metodologías que favorecen la innovación.
- Cómo están impactando las nuevas tecnologías en los negocios y el impacto en el crecimiento exponencial.
- Inteligencia Artificial.
- Machine Learning.
- Realidad Aumentada.
- Realidad Virtual y mixta.
- Internet of Things.
- Robótica.
- Blockchain.
Módulo 2.- Estrategia Digital y Plan de Marketing
El objetivo será identificar a los públicos objetivos y abordar las estrategias de Marketing Digital más idóneas para llegar al consumidor final.
Contenidos:
- Plan de Marketing Digital.
- Definición del Buyer Persona y Customer Journey
- Tácticas para generar rentabilidad a corto, medio o largo plazo.
- Definición de KPIs.
- Herramientas: HubSpot
Módulo 3.- Metodologías Agile e Innovación
Conoceremos las nuevas formas y metodologías de trabajo para conseguir organizaciones ágiles, abiertas, colaborativas e innovadoras, capaces de liderar la innovación.
Contenidos:
- Metodologías de trabajo que permiten el progreso de organizaciones ágiles e innovadoras.
- Desarrollo de metodologías ágiles.
- Procesos y técnicas de ideación en productos / servicios.
- Definición de un mínimo producto viable (MVP).
Módulo 4.- Arquitectura Web y Mobile Marketing
En este módulo, el alumno entenderá por qué es importante trabajar la estructura y jerarquía de un sitio web y las categorías que lo conforman, de manera que resulte más fácil navegar por él y por tanto sencillo el proceso de optimización para el posicionamiento en buscadores.
Contenidos:
- Estructura y jerarquía en web.
- Optimización de posicionamiento en buscadores.
- Tagging Digital.
- Efecto de la ley de Cookieless en estrategias de marketing.
- Fundamentos de SEO y ASO.
- Uso de herramientas: Ahrefs.
Módulo 5.- Usabilidad y optimización
El objetivo de este módulo es entender la importancia que la usabilidad en web y aplicaciones, tiene en la conversión de cualquier estrategia de marketing. Un buen planteamiento y desarrollo de estas hará que mejoren las conversiones cuando se realicen las campañas.
Contenidos:
- Fundamentos de usabilidad en web y aplicaciones:
- User Experience.
- User Interface.
- A/B testing.
- Objetivos de optimización web.
Módulo 6.- Content Marketing, Branding y Reputación digital
En este módulo, el alumno obtendrá los conocimientos necesarios para generar una estrategia basada en el Content Marketing y la reputación en la red.
Contenidos:
- Técnicas para generar tráfico web.
- Estrategias de contenidos y branding.
- Técnicas de copywriting y escritura creativa.
- Estrategias de email marketing.
- Diseño de landing pages enfocadas a captación de leads.
Módulo 7.- SEM y Social Ads
El objetivo principal del módulo es trasladar el conocimiento necesario para crear campañas efectivas comprando tráfico en las distintas plataformas de Social Ads.
Contenidos:
- Implementación de campañas efectivas con compra de tráfico.
- Análisis de plataformas de Social Ads.
- Práctica en las principales redes: Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, Youtube y TikTok.
- Storytelling en redes sociales.
- Herramienta: Welovroi.
Te preparamos para que puedas obtener el certificado en Google Ads:
Módulo 8.- Planificación digital y Display
En este módulo el alumno conocerá los actores que intervienen en el ecosistema publicitario como las agencias de medios, las agencias creativas y los anunciantes.
Contenidos:
- Actores principales del ecosistema publicitario: agencias, medios y anunciantes.
- Definición de formatos Display.
- Herramientas publicitarias en tendencia:
- Compra y venta programática (RTB).
- Compra de audiencias.
- Plataformas DMP.
- Afiliación. Herramienta: eMas
Módulo 9.- Marketing Automation, Inteligencia Artificial aplicada al Marketing
El objetivo de este módulo es conocer y entender como optimizar y hacer más ágiles y eficientes los procesos de marketing a través de la automatización.
Contenidos:
- Agilización de procesos de marketing a través de la automatización.
- Introducción a la Inteligencia Artificial.
- Principales modelos matemáticos de predicción:
- Smartbidding.
- Modelos de atribución avanzados.
- NPL (procesamiento del lenguaje natural).
Módulo 10.- Data Driven Marketing
En este módulo, el alumno adquirirá el conocimiento necesario para extraer, medir y analizar uno de los mayores activos de las empresas, los datos, y que toda esta información nos ayude en la toma de decisiones estratégicas y tácticas de la organización.
Contenidos:
- Introducción al mundo de Datos. Herramienta: Google Data Studio.
- Técnicas de toma de decisiones estratégicas.
- Dashboards de Google Analytics:
- Audiencia.
- Tráfico.
- Conversiones.
- Modelos de atribución.
Te preparamos para que puedas obtener el certificado en Google Analytics:
Proyecto Fin de Máster
El Proyecto Final de Máster es el trabajo académico-práctico, basado en el aprendizaje real, a través de la resolución de retos actuales con empresas. El Proyecto Final se realiza de forma transversal, y cuenta con la supervisión de un/a Tutor/a Académico/a.
Al finalizar el Proyecto deberá ser defendido ante un tribunal.
Talleres
Taller Google Ads/Social Ads:
Preparación para la certificación de Google que permite avalar la competencia necesaria para planificar y trabajar las campañas de SEM (Search Engine Marketing).
- Práctica con la herramienta adwords de Google a través de ad management.
- Selección de palabras claves, simulación de costes de compra de las palabras claves, realización de dashboard, optimización de la inversión.
- Práctica con la herramienta Hootsuite y Facebook for Business.
- Selección de los criterios de planificación, simulación de costes de compra, realización de dashboard, optimización de la inversión.
Taller Google Analytics
Preparación para la certificación de Google Analytics.
- Crear informes con GA4 más precisos y entender el comportamiento de los usuarios midiendo eventos.
Proyecto final de Master
Es un trabajo académico-práctico que los estudiantes realizarán, transversalmente. El objetivo de este trabajo es favorecer la aplicación práctica de los conocimientos, metodologías y herramientas vistos a lo largo de todo el máster.
Profesores
Alberto Chinchilla
Director del Posgrado de Comunicación Digital en Inesdi
Susana Andújar
Partner Digital Business Development for Customer Transformation IBM Consulting
Perfil del estudiante
El perfil de los alumnos del máster en Marketing Digital de Inesdi
DATOS DEMOGRÁFICOS
SEXO
EDAD
BACKGROUND
EXPERIENCIA
Perfil del estudiante
Inesdi da respuesta al escenario económico y empresarial actual.
DATOS DEMOGRÁFICOS
SEXO
EDAD
BACKGROUND
EXPERIENCIA
Proceso de admisión
Nuestro proceso de admisión tiene como objetivo fundamental asegurar la idoneidad y desarrollo de los candidatos, para que todos nuestros alumnos puedan vivir una experiencia digital que responda a sus necesidades actuales y futuras.
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