Fórmate para trabajar en la profesión digital más solicitada por las empresas.
El Máster en Marketing Digital y eCommerce tiene el objetivo de proporcionar todos aquellos conocimientos y habilidades que permitan entender el constante cambio al que la comunicación, los negocios y el consumidor están sometidos debido a Internet y las nuevas tecnologías, así como ofrecer las competencias necesarias para la definición estratégica e implementación de estrategias de captación, conversión y fidelización en entornos digitales.
Aprenderás a...
Una vez que completes con éxito tu programa, obtendrás un doble título:
El plan de estudios se desarrollará en 10 módulos obligatorios divididos en tres bloques y finalizará con un Trabajo Fin de Máster. Los diferentes módulos tendrán un mes de duración y se estructuran en semanas en las que el alumno, según la guía elaborada por cada profesor irá asimilando los conceptos y poniéndolos en práctica.
Además aprenderán a utilizar las siguientes herramientas:
En este primer módulo indagaremos en lo que conforma actualmente el ecosistema digital para entender dónde situamos el Marketing Digital: Productos digitales, el e-commerce y las plataformas de economía colaborativa. Asimismo, identificaremos los diferentes actores del mercado digital global y la implicación que tienen cada uno de ellos en nuestra economía
El objetivo de este módulo es aprender desarrollar un plan de marketing digital, cómo definir el público objetivo o Buyer Persona, el Customer Journey, proponer objetivos, estrategias y tácticas que aporten rentabilidad a corto, medio o largo plazo. Entenderemos el embudo de conversión para utilizar las herramientas del Marketing Digital más adecuadas dependiendo de la fase del embudo, así como a valorar y seleccionar las herramientas idóneas para cada tipo de negocio e identificaremos los formatos y métricas para responder al objetivo inicial. Realizar un adecuado control de las campañas de marketing digital a través de distintas métricas (KPIs) y herramientas adquiriendo los conocimientos y capacidades necesarios para el manejo y cuantificación de la información, midiendo de forma objetiva y exhaustiva para su optimización.
En este módulo el alumno entenderá por qué es importante trabajar la estructura y jerarquía de un sitio web y las categorías que lo conforman, de manera que resulte más fácil navegar por él y por tanto sencillo el proceso de optimización para el posicionamiento en buscadores. Se aprenderán los fundamentos del SEO y del ASO, la importancia del tagging digital y como está afectando la ley “cookiless” en las estrategias de marketing
El alumno aprenderá a atraer tráfico y captar la atención del usuario, a través de una estrategia de contenidos y branding, trabajando, además, técnicas de copywriting y escritura creativa. Conoceremos las mejores estrategias de email marketing y cómo diseñar una landing page de éxito para la captación de leads.
El objetivo principal del módulo es trasladar el conocimiento necesario para crear campañas efectivas comprando tráfico en las distintas plataformas: Google AdWords. Se aprenderán herramientas de Social Ads, analizando todas las redes sociales, sus particularidades y su público objetivo, para seleccionar las más adecuadas a nuestro enfoque estratégico. Llevaremos a la práctica el marco teórico utilizando Facebook Ads, Instagram Ads, twitter ads, youtube, Tik Tok y aprenderemos a desarrollar un storytelling en las redes sociales.
En este módulo el alumno conocerá los actores que intervienen en el ecosistema publicitario como las agencias de medios, las agencias creativas y los anunciantes. Profundizará en la definición y descripción de los formatos Display más utilizados en el mercado, utilizando las herramientas publicitarias que son tendencia como la compra/venta programática (RTB o Real Time Bidding), la afiliación, la compra de audiencias (cookies/id de los usuarios) mediante una plataforma DMP (Data Management Platform).
En este módulo, el alumno adquirirá el conocimiento necesario para extraer, medir y analizar uno de los mayores activos de las empresas, los datos, y que toda esta información nos ayude en la toma de decisiones estratégicas y tácticas de la organización. Aprenderá a utilizar los dashboard de Google Analytics (audiencia, tráfico, conversiones, modelos de atribución).
El alumno aprenderá en este módulo a crear una e-tienda; para ello, se tomará como referente a la plataforma de ecommerce Shopify, que permitirá al alumno - desde un enfoque práctico - aprender con el profesor a la creación de distintos módulos de su web, así como la gestión y contratación de programas fundamentales para la automatización de procesos, y gestión del dato, tales como - servidores, cms, y módulos de integración. Se comprenderá con simplicidad todas las partes tecnológicas que debe tener una e-tienda– en su diseño y creación; además de aprender a gestionar en su día a día la activación y gestión de pedidos, entre otras actualizaciones de la e-tienda. Siempre, desde un enfoque práctico, y tomando como referentes distintos casos prácticos.
Con la finalidad que el alumno entienda cómo poder adentrarse en la mundología Marketplace dentro de su estrategia comercial de ventas online, además de cómo crear una ficha de producto optimizada. Conocer la operativa comercial en el negocio online en dependencia de la e-tienda web, y de la entrada y negociación en Marketplace. Asimismo, conocerá los distintos costes operativos que conlleva la creación, y el mantenimiento de los distintos canales de venta digital, además de aprender a calcular el PVP final.
En este módulo, se explica a los alumnos cómo es la opción óptima - en función de la estrategia, qué opciones existen para la gestión de envío; almacenaje de productos, stock de productos, y devoluciones. Para ello, se especificarán cómo debe trabajarse, qué puntos tener en cuenta para el éxito del proceso, y qué plataformas actualmente mejor funcionan en dependencia de - región, internacionalización, vertical de negocio, tipo de producto.
1. Preparación para certificación de Google Ads
2. Taller práctico Ads en Redes Sociales
3. Herramientas de IA generativa. Taller práctico donde se enseñará el uso de diferentes IA´s en el área de marketing: desde la creación de prompts específicos para marketing digital, hasta el uso de herramientas y plataformas de IA aplicadas al marketing digital.
4. Taller SCRUM: PSM® (Professional Scrum Master): el objetivo de la certificación es validar los conocimientos y habilidades de los estudiantes. La certificación es reconocida y respetada mundialmente porque pone a prueba una verdadera comprensión de Scrum y cómo aplicarlo. Una vez que se obtiene no necesita renovación.
Es un trabajo académico-práctico que los estudiantes realizarán, transversalmente. El objetivo de este trabajo es favorecer la aplicación práctica de los conocimientos, metodologías y herramientas vistos a lo largo de todo el máster.
El perfil de los alumnos del Máster en Marketing Digital y eCommerce de Inesdi
Los estudiantes del Máster podrán ocupar posiciones como:
Inesdi da respuesta al escenario económico y empresarial actual.
Los estudiantes del Máster podrán ocupar posiciones como:
Nuestro proceso de admisión tiene como objetivo fundamental asegurar la idoneidad y desarrollo de los candidatos, para que todos nuestros alumnos puedan vivir una experiencia digital que responda a sus necesidades actuales y futuras.