logo
Expertos

Link building: qué es, estrategias, ejemplos y cómo hacerlo

Marketing Digital 
24/05/2023

El link building es una técnica de SEO que busca conseguir enlaces de calidad que apunten a nuestro sitio web con el objetivo de aumentar nuestra visibilidad en los motores de búsqueda. Aunque es una estrategia que ha evolucionado con el tiempo, sigue siendo una de las más importantes en cualquier estrategia de SEO. Por eso lo estudiamos en profundidad en nuestro Máster en Marketing Digital y eCommerce.

¿Qué es el Link Building?

Como decíamos, el link building es una estrategia que consiste en conseguir enlaces hacia nuestro sitio web de otros sitios de calidad. Es crucial que dichos enlaces sean de calidad, ya que esto puede influir positivamente en el posicionamiento de nuestro sitio web en los motores de búsqueda. El objetivo incluye conseguir que el enlazado se produzca de manera natural y espontánea.

Objetivos del Link Building: ¿Qué buscamos?

El objetivo principal de esta estrategia es mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web en los motores de búsqueda. Estos, y en primer lugar Google, consideran los enlaces como un factor determinante en el posicionamiento de una página web. Además, el link building SEO nos permite aumentar nuestra visibilidad y autoridad online, lo que puede tener un impacto positivo en el tráfico de nuestro sitio web.

 

link building

 

Cómo crear tu estrategia de Link Building efectiva

Aunque para desarrollar con éxito este tipo de estrategia puedes necesitar a un consultor SEO adecuadamente formado, estos son los pasos básicos que debes dar:

  1. Identificar nuestros objetivos: antes de empezar a buscar enlaces, es importante tener claro qué es lo que queremos conseguir.
  2. Identificar nuestro público objetivo: es fundamental tener claro quién es nuestro público objetivo para poder crear contenido relevante para ellos.
  3. Crear contenido de calidad: el contenido es el principal factor que influye en la decisión de otros sitios web de enlazar nuestro contenido.
  4. Buscar oportunidades de enlace: una vez que tenemos contenido de calidad, es el momento de buscar oportunidades de enlace en sitios web de interés para nuestro público objetivo.
  5. Medir y analizar los resultados: para poder ajustar la estrategia en caso necesario.

¿Qué técnicas de Link Building puedo utilizar?

Existen varias técnicas que puedes utilizar en tu estrategia. A continuación, te mostramos algunas de las más efectivas. Todas ellas son relativamente fáciles de poner en práctica. Hacerlo con una estrategia que las respalde, sin embargo, puede resultar más complicado.

Guest post o posts de invitado

Consiste en escribir un artículo para otro sitio web a cambio de un enlace hacia nuestro sitio. Es clave que el sitio web sea de interés y tenga una audiencia similar a la nuestra para que el enlace tenga un mayor impacto.

Encontrar enlaces rotos

Esta técnica consiste en buscar enlaces rotos en otros sitios web y ofrecer nuestro contenido como una alternativa. Si el sitio web acepta nuestra propuesta, nos dará un enlace hacia nuestro sitio.

Crear infografías y gráficos

Las infografías y gráficos son una forma efectiva de conseguir enlaces de calidad. Si creamos contenido original y relevante, es posible que otros sitios web lo compartan y nos den un enlace hacia nuestro sitio.

Errores de Link Building que nos pueden perjudicar

Aunque el link building es una técnica efectiva, también puede tener un impacto negativo si no se hace correctamente. Debemos evitar ciertos errores que podrían perjudicar nuestra estrategia y desencadenar consecuencias negativas en nuestra visibilidad en los motores de búsqueda.

Uno de los errores más comunes es el uso de técnicas poco éticas o spam. Esto incluye la compra de enlaces, la generación de contenido de baja calidad para enlazar, la participación en redes de intercambio de enlaces o la inclusión de enlaces en comentarios spam en otros sitios web.

Evita la sobreoptimización de los anchor text o texto ancla. Es decir, no debemos usar siempre la misma palabra clave como anchor text, sino que es recomendable utilizar variaciones y sinónimos para que el enlace resulte más natural y evitar así penalizaciones de Google.

Otro error común es la falta de diversificación en la obtención de enlaces. No debemos centrarnos únicamente en una única fuente de enlaces, sino que es recomendable obtenerlos de diversas fuentes y de forma natural para evitar sospechas por parte de Google.

Herramientas para hacer buen Link Building

Existen numerosas herramientas que pueden ayudarnos a mejorar nuestra estrategia de enlazado. Estas son algunas de las más populares:

Semrush

Semrush es una herramienta de análisis de palabras clave que también nos permite realizar análisis de backlinks. Con Semrush podemos conocer los enlaces que apuntan a nuestro sitio web, el perfil de enlaces de nuestra competencia y obtener sugerencias de enlaces para mejorar nuestra estrategia de Link Building.

Ahrefs

Ahrefs es una herramienta muy completa para el análisis de backlinks. Nos permite conocer los enlaces que apuntan a nuestro sitio web, el perfil de enlaces de nuestra competencia, analizar el texto ancla y realizar búsquedas de enlaces rotos para recuperarlos.

 

link building

 

Diferencia entre Link Building Interno y Link Building Externo

El link building se puede dividir en dos categorías: link building interno y link building externo.

Link Building Interno

El link building interno, o internal linking, hace referencia a la creación de enlaces entre páginas de nuestro propio sitio web. La finalidad de esta técnica es mejorar la navegación del usuario y la estructura de nuestro sitio web. Además, también nos ayuda a distribuir el PageRank de nuestro sitio web entre todas nuestras páginas.

Para llevar a cabo una estrategia de linkbuilding interno efectiva, es necesario tener una estructura clara y coherente en nuestro sitio web, utilizar el texto ancla adecuado y enlazar de forma natural.

Link Building Externo

El linkbuilding externo hace referencia a la creación de enlaces desde otros sitios web hacia nuestro propio sitio web. Esta técnica es más compleja, ya que no podemos controlar directamente los enlaces que otros sitios web hacen hacia nuestro sitio.

Para llevar a cabo una estrategia de link building externo efectiva, es importante crear contenido de calidad que sea interesante y relevante para otros sitios web, contactar con otros sitios web para solicitar enlaces y estar presentes en las redes sociales para aumentar nuestra visibilidad y generar enlaces naturales.



© Instituto de Innovación Digital de las Profesiones. Planeta Formación y Universidades. Todos los derechos reservados.
Por cualquier consulta, escríbanos a info@inesdi.com