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10 Consejos para Optimizar tus Campañas de Google Adwords

18/04/2021

              Por @MaiteAcinas.

1. Activa la opción 'todas las funciones de campaña'

Al activar esta opción podremos seleccionar con más precisión la ubicación del público al que nos vamos a dirigir, programar la publicación de anuncios y definir su método de publicación y activar las extensiones de anuncio. Estos aspectos nos ayudarán a controlar las impresiones, si no activásemos esta opción no tendríamos la posibilidad de configurar algunas características fundamentales de la campaña que nos ayudarán a segmentar mejor el público.

2. Precisa la ubicación y el idioma de tu público

Para asegurarnos de que los usuarios que van a ver nuestros anuncios son aquellos a los que queremos dirigirnos es fundamental hacer una correcta segmentación de las ubicaciones. Para ello, podemos combinar ‘ubicaciones de segmentación’ (aquellas a las que queremos orientar nuestra campaña) con ‘ubicaciones excluidas’ (aquellos lugares donde no queremos que se muestren nuestros anuncios). Podemos, además, utilizar las opciones avanzadas para indicar que queremos dirigirnos a usuarios que no están físicamente en este lugar pero buscan información sobre el mismo. "Idioma" en Google Adwords define el idioma en que cada usuario tiene configurado el navegador de Google. Para campañas orientadas al territorio español es recomendable seleccionar al menos español, catalán e inglés.

3. Ten en cuenta las búsquedas mobile

España está a la cabeza de la Unión Europea en penetración de smartphones, con lo que no debemos olvidar los dispositivos mobile en nuestras campañas SEM. Google nos permite crear campañas que se muestren tanto en desktop como en mobile (o sólo en una de las dos opciones). Si tus anuncios se van a orientar a dispositivos móviles recuerda que deberás ajustar tus pujas para salir en las dos primeras posiciones (o tus anuncios no se mostrarán). Asegúrate que el diseño de la landing page es responsive y está optimizado para todo tipo de dispositivos.

4. Establece una estrategia de puja manual

Lo recomendable es elegir la opción ‘Estableceré mis pujas de forma manual’. De esta manera, podremos ajustar los cpc’s de cada keyword y tener absoluto control sobre el gasto de nuestra campaña.

5. Define una programación de anuncios

Establecer una programación personalizada es muy recomendable para evitar mostrar anuncios en determinados momentos. Resulta muy útil en el caso de que hayamos detectado que nos interesa lanzar nuestros anuncios sólo en determinados días de la semana (por ejemplo, no queremos que los anuncios se muestren durante el fin de semana porque el servicio no está disponible) o en determinadas franjas horarias (por ejemplo, sólo queremos que salgan por las mañanas o en horario laboral). Además podremos configurar las fechas de inicio y fin de la campaña.

6. Divide la campaña en varios grupos de anuncio

La finalidad de los grupos de anuncios es agrupar palabras clave similares con el objetivo de controlar el mensaje de los anuncios que se muestran a los usuarios. Por ejemplo, si nuestro negocio fuera una tienda online de artículos deportivos y quisiéramos promocionar las ventas de zapatillas de deporte, lo recomendable sería hacer diferentes grupos de anuncios, uno por cada marca que tuviéramos disponible, de tal manera que cuando un usuario haga una búsqueda relacionada con zapatillas de una marca determinada, el anuncio que se le muestre contenga esa misma marca y no otra.

7. Utiliza las concordancias de palabras clave

La concordancia de las palabras clave sirve para limitar los términos que activan la publicación de los anuncios. Dependiendo de la opción de concordancia que seleccionemos las palabras nos proporcionarán: más visitas “menos cualificadas”, o menos visitas pero de más calidad. Si aplicamos las opciones de concordancia adecuadas a cada palabra clave lograremos un mayor retorno de la inversión. Para activar una u otra concordancia, deberemos escribir la palabra clave con el sigo + delante en el caso de la concordancia amplia modificada, entre comillas “ ” si elegimos la concordancia de frase, o entre corchetes [ ], si preferimos la concordancia exacta.

8. Utiliza palabras clave negativas

Incluir palabras clave negativas nos permitirá evitar mostrar anuncios a aquellos usuarios que, según los términos utilizados en su búsqueda, no están objetivamente interesados en nuestros productos o servicios. Excluir palabras como 'gratis' en el caso de que tengamos una tienda online, o 'barato' en el caso de que nuestros productos sean de lujo, son prácticas muy habituales. Para detectar las palabras clave negativas es recomendable utilizar el informe de términos de búsqueda que encontraremos en la pestaña de palabras clave de nuestro panel de Adwords.

9. Revisa el texto de tus anuncios y crea nuevos

En muchas ocasiones los anuncios son muy genéricos y no resultan relevantes para nuestros potenciales clientes. Para crear anuncios de texto eficaces y atractivos la primera recomendación es ponerte en el lugar de tus clientes. Además, es muy importante incluir en el texto de los anuncios las palabras clave que activan su publicación. Es también muy recomendable incluir en los anuncios precios, ofertas y promociones exclusivas para los posibles clientes o incluir mensajes destinados a generar sensación de urgencia como "ofertas por tiempo limitado" o "últimas plazas disponibles" que inciten al usuario a realizar la conversión inmediatamente.

10. Activa las extensiones de anuncios

Es recomendable usar todas las extensiones de anuncio aplicables a nuestro negocio. Sea cual sea nuestra empresa, las extensiones más comunes y aplicables a todos lo tipos de negocio son los enlaces de sitio, que son los enlaces que aparecen bajo de los anuncios y ofrecen links a otras páginas de nuestra web. Son muy útiles para mostrar mensajes adicionales a los de nuestros anuncios. Además, esta extensión normalmente aumenta el CTR. Existen extensiones de llamada o de ubicación que son muy útiles para los negocios locales (ya que muestran en el propio anuncio la información de contacto y situación geográfica). Otra extensión de anuncios recurrente es la de Google+, ésta mostrará en tu anuncio los +1 de tu página, ofreciendo confianza a los usuarios.


© Instituto de Innovación Digital de las Profesiones. Planeta Formación y Universidades. Todos los derechos reservados.
Por cualquier consulta, escríbanos a info@inesdi.com

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