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Qué es un plan de marketing digital, cómo se hace, ejemplos y etapas

Marketing Digital 
10/05/2023

Si estás buscando mejorar tu presencia en línea y aumentar tus ventas, entonces necesitas un plan de marketing diseñado específicamente para un entorno digital. En este artículo, vamos a explicar qué es un plan de marketing digital, cómo implementarlo con éxito y las claves para impulsar tu presencia online. Encontrarás mucha más información así como formación específica de calidad en nuestro Máster en Marketing Digital y eCommerce.

Diferencias entre Marketing digital y Marketing tradicional

Antes de profundizar en qué es un plan de marketing digital, es importante entender las diferencias entre el marketing digital y el marketing tradicional. Mientras que el marketing tradicional se enfoca en medios de comunicación como la televisión, radio y medios impresos, el marketing digital se enfoca en canales digitales como las redes sociales, el correo electrónico y el sitio web de la empresa.

El marketing digital permite una mayor segmentación de audiencia y un mayor control de los mensajes que se transmiten. Además, es más fácil medir los resultados y obtener información detallada sobre el rendimiento de las campañas publicitarias.

¿Qué es un plan de marketing digital?

Un plan de marketing digital es un documento que detalla las estrategias y tácticas para promocionar un producto o servicio en línea. Su objetivo es establecer un plan claro y detallado que guíe las acciones de marketing y publicidad en los canales digitales.

Ventajas que puede ofrecer a tu negocio

Este tipo de plan ofrece muchas ventajas. Entre ellas, las siguientes:

  • Aumento de la visibilidad y el tráfico de tu sitio web.
  • Generación de leads.
  • Mejora de las ventas online.
  • Permite establecer una presencia online más sólida para construir una comunidad leal de seguidores y clientes.

 

qué es un plan de marketing digital

 

¿Qué debe incluir un buen plan de marketing digital?

Si te preguntas cómo hacer un plan de marketing digital, debes saber que el mismo debe incluir varias etapas clave, que se detallan a continuación. Y todas ellas han de ser gestionadas por profesionales que manejen las herramientas de marketing necesarias en cada caso.

Análisis de situación

Antes de comenzar a crear tu plan de marketing digital, debes realizar un análisis de la situación actual de tu empresa. Esto incluye un análisis de la competencia, de la industria en general y de tu target. Recuerda que los objetivos del plan de marketing digital implican mejoras. Pues bien, para lograrlos debes conocer el punto de partida.

Definición de objetivos

Una vez que hayas completado el análisis de situación, es importante definir los objetivos de tu plan. Los mismos deben ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y oportunos (SMART, por sus siglas en inglés).

Estrategias de un plan de marketing digital

Después de definir los objetivos, es hora de establecer las estrategias que utilizarás para alcanzarlos. Las estrategias pueden incluir la creación de contenido relevante y de alta calidad, la optimización del sitio web para motores de búsqueda, la publicidad en línea y el marketing por correo electrónico.

Plan de acción

Este plan debe ser detallado y describir las tácticas específicas que usarás para implementar cada estrategia.

Presupuesto y control del ROI

Finalmente, debes establecer un presupuesto y crear un plan de control del retorno de la inversión (ROI). Es fundamental que midas y analices los resultados de tus campañas publicitarias. así podrás ajustar tu estrategia y mejorar tu ROI en el futuro.

qué es un plan de marketing digital

Ejemplo de un plan de marketing digital

Hemos tomado una empresa de software cuya operativa se centra en territorio español para diseñar este plan de marketing digital. Es un ejemplo real.

1. Análisis de situación

  • Identificar los competidores directos e indirectos en el mercado español de software.
  • Analizar las tendencias del mercado y el comportamiento de los clientes en línea.
  • Establecer los puntos fuertes y debilidades de la empresa en comparación con la competencia.

2. Definición de objetivos

  • Aumentar el tráfico del sitio web en un 20% en los próximos 6 meses.
  • Conseguir un aumento del 10% en la tasa de conversión de visitantes en clientes potenciales.
  • Incrementar las ventas en línea en un 15% en los próximos 12 meses.

3. Estrategias de un plan de marketing digital

  • Desarrollar una estrategia de SEO para mejorar el posicionamiento de la empresa en los resultados de búsqueda.
  • Implementar una estrategia de marketing de contenidos para atraer a clientes potenciales a través de artículos de blog, guías y libros electrónicos.
  • Establecer una estrategia de email marketing para aumentar la tasa de conversión de visitantes en clientes potenciales.
  • Desarrollar una estrategia de publicidad en línea para aumentar la visibilidad de la empresa en los resultados de búsqueda pagados y en las redes sociales.

4. Plan de acción

  • Realizar un análisis de palabras clave para identificar las palabras clave más relevantes para la empresa y optimizar el contenido del sitio web.
  • Crear y publicar contenido de calidad de forma regular, incluyendo publicaciones de blog y guías para atraer a clientes potenciales.
  • Implementar una campaña de email marketing para ofrecer descuentos y promociones a los suscriptores.
  • Establecer una campaña publicitaria en Google Ads y en las redes sociales.

5. Presupuesto y control del ROI

  • Invertir 2.000 euros al mes en la estrategia de SEO y marketing de contenidos.
  • Destinar 1.000 euros al mes en la estrategia de email marketing.
  • Asignar 1.500 euros al mes en publicidad en línea.
  • Controlar el retorno de inversión de cada estrategia para optimizar el presupuesto.

Ahora que ya sabes qué es un plan de marketing digital, ya puedes empezar a crear el tuyo.



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