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Máster en Marketing Digital

CONVOCATORIA ABIERTA

Fórmate para trabajar en la profesión digital más solicitada por las empresas.

Fecha de inicio
Mayo 2021
Precio
6.500 €
Metodología
Online
Duración
12 meses (60 ECTS)

Partner académico

Título propio acreditado por la

Partner académico

Objetivos

El objetivo general del Máster en Marketing Digital de Inesdi es proporcionar a los estudiantes todos aquellos conocimientos, competencias y habilidades que les permitan entender por qué internet y la tecnología ha supuesto un cambio de paradigma en la comunicación, los negocios y el consumidor; conocer los nuevos modelos de negocio en el ámbito digital, los nuevos players del mercado y oportunidades que se nos brindan, permitiéndole desarrollar una estrategia de Marketing Digital en cualquier ámbito empresarial, tanto desde la perspectiva de un proyecto propio (emprendedores), como desde la de un profesional por cuenta ajena o la de prestación de servicios de asesoría y consultoría para terceros. 

La digitalización del tejido empresarial en España es una realidad, la disrupción en los modelos de negocio se está acelerando y la utilización de medios digitales para la captación, conversión y fidelización de clientes, son imprescindibles en cualquier estrategia empresarial. El Máster en Marketing Digital de Inesdi te proporcionará las competencias necesarias para diseñar, implementar y analizar un Plan de Marketing Digital: desde la investigación previa, la planificación estratégica basada en la metodología del diagnóstico y análisis, hasta la óptima asignación presupuestaria en función de los objetivos, así como el detalle del plan de acción mes a mes, con sus estimaciones de KPI y ROI, para que puedas anticipar resultados de tus acciones y campañas.

1
Entender el entorno y contexto digital, los nuevos players y oportunidades.
2
Comprender la importancia de la fase estratégica y cómo plantearla correctamente, identificando, analizando y diagnosticando las distintas problemáticas.
3
Aprender a utilizar las herramientas disponibles para realizar un diagnóstico previo del entorno, del mercado, del producto y la competencia, que nos asegure la correcta toma de decisiones posterior.
4
Definir objetivos cuantitativos y cualitativos clave para nuestra estrategia de marketing digital, entendiendo que estos objetivos impactan directamente en el resultado final.
5
Diseñar un plan de acción a través de las herramientas y canales disponibles, seleccionando las tácticas y acciones más adecuadas y rentables para cada fase del embudo.
6
Establecer los KPI´s adecuados, así como métodos de control eficaces que permitan determinar el desempeño de nuestro plan y aplicar las mejoras o correcciones pertinentes en base al análisis de los datos.
7
Entender como captar futuros clientes de alto valor potencial y aumentar el valor de los que ya tenemos, obteniendo la máxima rentabilidad y eficacia a través de automatización de herramientas digitales.
8
Planificar y ejecutar con éxito negociaciones en el ámbito del marketing digital.

Inesdi es una escuela de negocios digitales referente en el sector que nace en 2010 para cubrir el gap entre la creciente demanda de profesiones digitales y la falta de profesionales formados para ello. Actualmente ha formado a más de 3.000 alumnos en más de 70 ediciones de programas de Marketing Digital.

Actualmente cuenta como Partner Académico con la UPC (Universidad Politècnica de Catalunya).

Testimonios

"Recuerdo mi paso por Inesdi con mucho cariño. Se creó un clima muy cercano con los compañeros y el profesorado que, con el paso de los años, ha acabado convirtiéndose en una comunidad en la que nos ayudamos los unos a los otros."
Javier Pizarro "Jurro", Digital Local Senior Manager en Coca-Cola Iberia
Javier Pizarro "Jurro",
Digital Local Senior Manager en Coca-Cola Iberia
"Inesdi me enseñó a trabajar con distintos perfiles profesionales, mis compañeros tenían también bastante experiencia laboral y pude aprender mucho de ellos."
Mari Carmen Mayorgas, MadTech Digital Analytics en Accenture Interactive
Mari Carmen Mayorgas,
MadTech Digital Analytics en Accenture Interactive
"Cuando empezó el curso me incorporé en una consultora para lanzar la parte de Social Media y Marketing Digital, casi todo lo que nos han enseñado lo he podido poner en práctica y eso creo que es lo más positivo."
Jon Onandia, Analista & Asesor de Negocio Digital en Grupo Versia
Jon Onandia,
Analista & Asesor de Negocio Digital en Grupo Versia
"Estudié el Máster en 2014, sigo compartiendo experiencias profesionales con mis compañeros del programa incluso con alguno de ellos hemos tenido la oportunidad de colaborar entre las empresas en las que cada uno trabajamos y hemos podido sacar algún proyecto juntos."
Verónica López, Digital Transformation & eComerce Director en TOTTO
Verónica López,
Digital Transformation & eComerce Director en TOTTO

Programa

El Máster en Marketing Digital de Inesdi se estructura en 10 módulos terminando el programa con el Proyecto Fin de Máster.

5 ECTS

Módulo 1.- Ecosistema Digital

Indagaremos en lo que conforma actualmente el ecosistema digital para entender dónde situamos el Marketing Digital, la publicidad online, así como el e-commerce y las plataformas de economía colaborativa.

Asimismo, identificaremos los diferentes actores del mercado digital global y la implicación que tienen cada uno de ellos en nuestra economía.

5 ECTS

Módulo 2.- Ecommerce y plataformas de la economía colaborativa

Aprenderás a diferenciar los diferentes tipos de e-commerce y de plataformas gestionadas a través de aplicaciones (Apps). Además de conocer las diferentes tecnologías que permiten la compra y venta online, diferenciaremos los e-retailers de las plataformas que pertenecen a la economía colaborativa (Sharing economy) escogiendo a modo de ejemplos Vinted o AirBnb.

El objetivo será identificar a los públicos objetivos y abordar las estrategias de Marketing Digital más idóneas para llegar al consumidor final.

5 ECTS

Módulo 3.- Investigación en medios digitales

Aprenderás una metodología orientada a realizar la investigación previa al diseño de cualquier estrategia, recopilando todas las fuentes de datos disponibles para desarrollar un plan de investigación en medios digitales.

Conocerás las distintas técnicas de recogida y organización de datos a través de medios digitales (Google Scholar para recabar información sobre publicaciones reconocidas como fuentes de información fiables, Refwork para hacer una bibliografía científica, diferentes analíticas de las redes sociales como Youtube Analytics).

5 ECTS

Módulo 4.- Plan de Marketing Digital

Aprenderás a desarrollar un plan de marketing digital:

  1. ¿Cómo definir objetivos?
  2. El estado de la situación (matriz FODA)
  3. Estrategia y tácticas que aporten rentabilidad a corto, medio o largo plazo.

Desde un planteamiento de Marketing tradicional, integraremos las herramientas del Marketing Digital a nuestro Plan estratégico. Aprenderemos a valorar y seleccionar las herramientas idóneas para cada tipo de negocio e identificaremos los formatos y métricas para responder al objetivo inicial.

5 ECTS

Módulo 5.- Social Media Marketing

El objetivo principal del módulo es trasladar el conocimiento necesario para crear campañas efectivas comprando tráfico en las distintas plataformas de Social Ads, analizando todas las redes sociales, sus particularidades y su público objetivo, para seleccionar las más adecuadas a nuestro enfoque estratégico. Llevaremos a la práctica el marco teórico utilizando Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, Youtube , Tik Tok y aprenderemos a desarrollar un storytelling en las redes sociales.

 

5 ECTS

Módulo 6.- Gestión de la relación con los usuarios, registros y clientes digitales

El objetivo de este módulo es dotar al alumno de los conocimientos necesarios para conocer y entender mejor a los clientes y leads, segmentando y analizando sus bases de datos. Esto será clave para captar futuros clientes de alto valor potencial (conociendo, por ejemplo, el Customer Lifetime Value de cada segmento), aumentar el valor de los que ya tenemos con acciones orientadas a upselling, cross selling, etc… y para fidelizarlos, obteniendo así la máxima rentabilidad y eficacia a través de automatización de las herramientas digitales.

Indagaremos en la forma de captar y fidelizar tanto los usuarios, los registros y los clientes para generar valor para nuestra BBDD.

Utilizaremos las técnicas de Lead Nurturing y Lead Scoring desde una perspectiva de Marketing Automation como ejemplos reales de uso de un CRM como Salesforce.

5 ECTS

Módulo 7.- Marketing en buscadores

Conocerás las técnicas, herramientas y optimizaciones necesarias para realizar auditorías y posicionar con éxito una web en los primeros puestos de Google, tanto orgánicos (SEO) como de pago (SEM).

Para ello aprenderemos a llevar a cabo una auditoría SEO que nos permitirá detectar la vías de mejora así como planificar una campaña PPC o basada en la compra por clics a través de Google Adwords.

 

5 ECTS

Módulo 8.- Planificación y herramientas de display

En este módulo aprenderás a marcar objetivos y planificar campañas de publicidad display y programática

  1. Conocerás los actores que intervienen en el ecosistema publicitario como las agencias de medios, las agencias creativas y los anunciantes.
  2. Profundizarás en la definición y descripción de los formatos Display más utilizados en el mercado.
  3. Aprenderás a identificar y utilizar las herramientas publicitarias que son tendencia como la compra/venta programática (RTB o Real Time Bidding), la afiliación, la compra de audiencias (cookies/id de los usuarios) mediante una plataforma DMP (Data Management Platform).

 

5 ECTS

Módulo 9.- Métricas ROI del Marketing Digital

El objetivo es aprender a realizar un adecuado control de las campañas de marketing y comunicación digital a través de distintas métricas (KPIs) y herramientas adquiriendo los conocimientos y capacidades necesarios para el manejo y cuantificación de la información, midiendo de forma objetiva y exhaustiva para su optimización.

 

5 ECTS

Módulo 10.- Gestión del Dato y Analítica Web

En este último módulo adquirirás el conocimiento necesario para extraer, medir y analizar uno de los mayores activos de las empresas, los datos, y que toda esta información nos ayude en la toma de decisiones estratégicas y tácticas de la organización. Aprenderemos a utilizar los dashboard de Google Analytics (audiencia, tráfico, conversiones, modelos de atribución).

10 ECTS

Proyecto Fin de Máster

El Proyecto Final de Máster es el trabajo académico-práctico, basado en el aprendizaje real, a través de la resolución de retos actuales con empresas. El Proyecto Final se realiza de forma transversal, y cuenta con la supervisión de un/a Tutor/a Académico/a.

Al finalizar el Proyecto deberá ser defendido ante un tribunal.

5 ECTS

Módulo 1.- Ecosistema Digital

Indagaremos en lo que conforma actualmente el ecosistema digital para entender dónde situamos el Marketing Digital, la publicidad online, así como el e-commerce y las plataformas de economía colaborativa.

Asimismo, identificaremos los diferentes actores del mercado digital global y la implicación que tienen cada uno de ellos en nuestra economía.

5 ECTS

Módulo 2.- Ecommerce y plataformas de la economía colaborativa

Aprenderás a diferenciar los diferentes tipos de e-commerce y de plataformas gestionadas a través de aplicaciones (Apps). Además de conocer las diferentes tecnologías que permiten la compra y venta online, diferenciaremos los e-retailers de las plataformas que pertenecen a la economía colaborativa (Sharing economy) escogiendo a modo de ejemplos Vinted o AirBnb.

El objetivo será identificar a los públicos objetivos y abordar las estrategias de Marketing Digital más idóneas para llegar al consumidor final.

5 ECTS

Módulo 3.- Investigación en medios digitales

Aprenderás una metodología orientada a realizar la investigación previa al diseño de cualquier estrategia, recopilando todas las fuentes de datos disponibles para desarrollar un plan de investigación en medios digitales.

Conocerás las distintas técnicas de recogida y organización de datos a través de medios digitales (Google Scholar para recabar información sobre publicaciones reconocidas como fuentes de información fiables, Refwork para hacer una bibliografía científica, diferentes analíticas de las redes sociales como Youtube Analytics).

5 ECTS

Módulo 4.- Plan de Marketing Digital

Aprenderás a desarrollar un plan de marketing digital:

  1. ¿Cómo definir objetivos?
  2. El estado de la situación (matriz FODA)
  3. Estrategia y tácticas que aporten rentabilidad a corto, medio o largo plazo.

Desde un planteamiento de Marketing tradicional, integraremos las herramientas del Marketing Digital a nuestro Plan estratégico. Aprenderemos a valorar y seleccionar las herramientas idóneas para cada tipo de negocio e identificaremos los formatos y métricas para responder al objetivo inicial.

5 ECTS

Módulo 5.- Social Media Marketing

El objetivo principal del módulo es trasladar el conocimiento necesario para crear campañas efectivas comprando tráfico en las distintas plataformas de Social Ads, analizando todas las redes sociales, sus particularidades y su público objetivo, para seleccionar las más adecuadas a nuestro enfoque estratégico. Llevaremos a la práctica el marco teórico utilizando Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, Youtube , Tik Tok y aprenderemos a desarrollar un storytelling en las redes sociales.

 

5 ECTS

Módulo 6.- Gestión de la relación con los usuarios, registros y clientes digitales

El objetivo de este módulo es dotar al alumno de los conocimientos necesarios para conocer y entender mejor a los clientes y leads, segmentando y analizando sus bases de datos. Esto será clave para captar futuros clientes de alto valor potencial (conociendo, por ejemplo, el Customer Lifetime Value de cada segmento), aumentar el valor de los que ya tenemos con acciones orientadas a upselling, cross selling, etc… y para fidelizarlos, obteniendo así la máxima rentabilidad y eficacia a través de automatización de las herramientas digitales.

Indagaremos en la forma de captar y fidelizar tanto los usuarios, los registros y los clientes para generar valor para nuestra BBDD.

Utilizaremos las técnicas de Lead Nurturing y Lead Scoring desde una perspectiva de Marketing Automation como ejemplos reales de uso de un CRM como Salesforce.

5 ECTS

Módulo 7.- Marketing en buscadores

Conocerás las técnicas, herramientas y optimizaciones necesarias para realizar auditorías y posicionar con éxito una web en los primeros puestos de Google, tanto orgánicos (SEO) como de pago (SEM).

Para ello aprenderemos a llevar a cabo una auditoría SEO que nos permitirá detectar la vías de mejora así como planificar una campaña PPC o basada en la compra por clics a través de Google Adwords.

 

5 ECTS

Módulo 8.- Planificación y herramientas de display

En este módulo aprenderás a marcar objetivos y planificar campañas de publicidad display y programática

  1. Conocerás los actores que intervienen en el ecosistema publicitario como las agencias de medios, las agencias creativas y los anunciantes.
  2. Profundizarás en la definición y descripción de los formatos Display más utilizados en el mercado.
  3. Aprenderás a identificar y utilizar las herramientas publicitarias que son tendencia como la compra/venta programática (RTB o Real Time Bidding), la afiliación, la compra de audiencias (cookies/id de los usuarios) mediante una plataforma DMP (Data Management Platform).

 

5 ECTS

Módulo 9.- Métricas ROI del Marketing Digital

El objetivo es aprender a realizar un adecuado control de las campañas de marketing y comunicación digital a través de distintas métricas (KPIs) y herramientas adquiriendo los conocimientos y capacidades necesarios para el manejo y cuantificación de la información, midiendo de forma objetiva y exhaustiva para su optimización.

 

5 ECTS

Módulo 10.- Gestión del Dato y Analítica Web

En este último módulo adquirirás el conocimiento necesario para extraer, medir y analizar uno de los mayores activos de las empresas, los datos, y que toda esta información nos ayude en la toma de decisiones estratégicas y tácticas de la organización. Aprenderemos a utilizar los dashboard de Google Analytics (audiencia, tráfico, conversiones, modelos de atribución).

10 ECTS

Proyecto Fin de Máster

El Proyecto Final de Máster es el trabajo académico-práctico, basado en el aprendizaje real, a través de la resolución de retos actuales con empresas. El Proyecto Final se realiza de forma transversal, y cuenta con la supervisión de un/a Tutor/a Académico/a.

Al finalizar el Proyecto deberá ser defendido ante un tribunal.

10 ECTS

Proyecto final de Master

Es un trabajo académico-práctico que los estudiantes realizarán, transversalmente. El objetivo de este trabajo es favorecer la aplicación práctica de los conocimientos, metodologías y herramientas vistos a lo largo de todo el máster.

Profesores

Nathalie García

Directora del Máster en Marketing Digital

Directora General en e-retail advertising

Luis Moreno

Profesor del Programa

Head of Innovation Havas Media Group.

Sergio Fernández

Profesor del Programa

Ecommerce & Transformación Digital Manager en Minsait

Tito Calvo

Profesor del Programa

Chief Digital Strategy

Ulises Medina

Profesor del Programa

Head Of Ecommerce Solutions en Digital Group

Juan Carlos Muñoz

Profesor del Programa

Jefe de Marketing Digital y CRM en Volvo Car España

Alba Díaz Cabrerizo

Profesora del Programa

Senior Performance Specialist en Google

Flor Juin

Profesora del Programa

CEO - Founder- Digital Marketing & Adtech, Martech & Data en Floritech Digital Consulting

Mai Molina

Profesora del Programa

Senior Digital Marketing & Performance Specialist - International PPC & Social Ads - Creating Winning Strategies

Emma Cabús

Profesora del Programa

Head of Digital Marketing & Analytics at GrandVoyage

Perfil del estudiante

El perfil de los alumnos del máster en Marketing Digital de Inesdi

DATOS DEMOGRÁFICOS
71%
Europa
29%
Latinoamérica
SEXO
EDAD
34 años
Media
5 años
Media experiencia
BACKGROUND
55%
35%
10%
Marketing
Otros
Comunicación
EXPERIENCIA
Dirección General
Técnico / Especialista
20%
28%
35%
17%
Dirección / Gerente de Dpto
Otros
Campus Madrid
C/ Velázquez 57
entreplanta izqda. 28001
Campus Barcelona
C/ Mallorca, 27
08029
Online
Estudia desde cualquier
lugar del mundo

Salidas profesionales

Los estudiantes del Máster podrán ocupar posiciones como:

Director de Marketing Digital
Planner o comprador de medios digitales
Responsable de afiliación
Acquisition Manager
Consultor SEO, SEM.
Digital Product Manager

Perfil del estudiante

La nueva digital business school Three Points, nacida en Barcelona, da resupuesta al escenario económico y empresarial actual.

DATOS DEMOGRÁFICOS
71%
Europa
29%
Latinoamérica
SEXO
EDAD
34 años
Media
5 años
Media experiencia
BACKGROUND
55%
35%
10%
Marketing
Otros
Comunicación
EXPERIENCIA
Dirección General
Técnico / Especialista
20%
28%
35%
17%
Dirección / Gerente de Dpto
Otros

Campus

Campus Madrid

C/ Velázquez 57
entreplanta izqda. 28001

Campus Barcelona

C/ Mallorca, 27
08029

Online

Estudia desde cualquier
lugar del mundo

Salidas profesionales

Los estudiantes del Máster podrán ocupar posiciones como:

Director de Marketing Digital
Planner o comprador de medios digitales
Responsable de afiliación
Acquisition Manager
Consultor SEO, SEM.
Digital Product Manager

Proceso de admisión

Nuestro proceso de adminisión tiene como objetivo fundamental asegurar la idoneidad y desarrollo de los candidatos, para que todos nuestros alumnos puedan vivir una experiencia digital que responda a sus necesidades actuales y futuras.

1
Solicitud de admisión
2
Entrevista personal
3
Documentación de admisión
4
Evaluación comité de admisiones
5
Admisión aprobada
Matriculación

© Instituto de Innovación Digital de las Profesiones. Planeta Formación y Universidades. Todos los derechos reservados.
Por cualquier consulta, escríbanos a info@inesdi.com

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