Las 12 herramientas de marketing digital más utilizadas

En el artículo de hoy veremos las 12 herramientas de marketing digital más utilizadas por el valor que aportan para una empresa, por lo que deberías aprender a sacarle partido al menos a las que son gratuitas o que tienen precios asequibles en el mercado.

Como sabrás, las áreas que abarcan el marketing digital son muchas, así que vamos a intentar poner las herramientas que, bajo nuestro punto de vista, pueden ayudarte mejor a implementar estrategias dependiendo de tus necesidades.

Herramientas de análisis

Estas dos herramientas que te vamos a enseñar ahora son imprescindibles para tu negocio, pues son fáciles de enlazar con tu web y son gratuitas.

Google Analytics

Ya hemos hablado de Google Analytics anteriormente, es una herramienta esencial para analizar cómo se comporta tu audiencia, desde qué canal viene y las conversiones que tengas asignadas, entre otras muchas cosas.

Es una herramienta de marketing digital gratuita que, sin hacer ningún tipo de modificación y sin tener conocimientos de ella, puedes sacar datos relevantes. Sin embargo, recomendamos que poco a poco aprendas a usarla. Así podrás ver datos determinantes para tu negocio.

Recuerda que, esta herramienta de análisis te dice lo que está pasando en tu site, pero no te dice el por qué. Tú puedes ver, por ejemplo, que desde el Iphone X la tasa de rebote en una página determinada de producto es del 100%, pero no sabes si es porque los elementos de esa página tardan mucho en cargar, si no se ven bien los botones, etc.

Google Search Console

Google Search Console es otra de las herramientas de marketing digital más utilizadas, con ella podemos supervisar la presencia de nuestras páginas en los resultados de búsqueda.

Desde ella, inspeccionamos nuestras urls, analizamos el CTR y la posición media en buscadores. Además, detecta errores y registra los enlaces internos y externos desde nuestro site y permite visualizar si los archivos robots.txt y sitemap de tu web funcionan correctamente.

Herramientas de marketing digital: SEO

El posicionamiento web cada día es más esencial en Google, por este motivo, los perfiles como el de Consultor SEO cada vez tienen más demanda.

En este apartado te vamos a mostrar 4 herramientas SEO que pueden aportar mucho valor a la hora de captar tráfico orgánico y la mejor opción dentro de las herramientas gratuitas.

Keyword Planner

La mejor herramienta SEO gratuita que existe actualmente. No tiene límite de búsquedas diarias y permite hacer planes para estrategias de posicionamiento. Sin embargo, no te da cifras exactas sobre el volumen y la dificultad de búsqueda.

SemRush

Posiblemente la herramienta más completa y con mayor número de palabras clave. Sus actualizaciones son muy continuas y cuenta con funciones que no son puramente SEO pero que aportan valor añadido a la empresa.

Tienes 7 días gratis pero el precio mínimo es de 119,95$ al mes, por lo que recomienda usarse cuando has ganado cierta notoriedad en internet.

Ahrefs

Aunque la auditoría del sitio deja mucho que desear en comparación a su competencia, es la herramienta ideal para análisis de backlinks.

Tiene un gran keyword explorer pero no es tan bueno “espiando” a otras webs como SemRush. Tienes 7 días por 7$ y luego te cuesta 99$ al mes el plan más económico.

Sistrix

Esta herramienta SEO tiene tres puntos interesantes que demuestran su crecimiento en estos últimos años:

1. Su gráfica de visibilidad en Google. Es la única que lo tiene.
2. Informe de canibalizaciones.
3. Análisis de visibilidad de directorios.

Tienes un periodo de prueba, pero su plan más económico es de 99€ al mes.

Serpstats

Esta herramienta SEO presume de haber reunido información de todas las bases de datos de Google independientemente del país. Pero lo más interesante es que, en su plan más económico (69$ al mes) tienes acceso a las API (Application Programming Interfaces) con unas funcionalidades casi tan potentes como las que te dan Ahrefs y SemRush por unos 400$.

Recuerda que en nuestro artículo sobre SEO en Youtube te mostramos las mejores herramientas para crecer dentro de la plataforma.

Herramientas UX

El User Experience es cada vez más importante, no solo para conseguir conversiones dentro de tu site, sino para el posicionamiento orgánico. La nueva actualización de Google sacada hace poco más de 2 meses demuestra las intenciones de la compañía para que las webs satisfagan las búsquedas de los usuarios a través de una buena experiencia.

Por lo tanto, herramientas de marketing digital para entender el comportamiento del usuario y sus emociones dentro de tu sitio web te pueden dar mucha información relevante. Aquí te traemos las herramientas UX más destacadas.

Wave

Extensión de Google que nos da la posibilidad, de forma general, de detectar fallos que se pueden arreglar rápidamente para satisfacer la usabilidad y la accesibilidad del site.

Hotjar

Una de las herramientas de marketing digital más conocidas y usadas del mundo. En su plan gratuito permite hasta 300 grabaciones de sesión, tres mapas de calor y 3 encuestas. Aun así, recomendamos su plan plus. Cuesta 39$ al mes y permite mapas de calor y encuestas ilimitadas y hasta 3000 grabaciones de sesión. No es caro, y nos parece muy aceptable para una pequeña empresa que está empezando a captar tráfico.

Mouseflow

Le está haciendo la competencia a Hotjar aunque está muy lejos de tener su popularidad.

Su plan gratuito ofrece más funcionalidades y su plan de pago es 15$ más barato. Además, las grabaciones de sesión pueden verse en directo y cuenta con puntos de fricción para destacar cuando un usuario no está cómodo en la navegación.

También permite crear embudos de conversión, pero esto lo puedes hacer con Google Analytics de forma gratuita.

Herramientas de social media

Las redes sociales son un medio esencial en muchos sectores de negocios, crecer dentro de ellas puede marcar la diferencia en el devenir de tu empresa.

Aquí te traemos las 2 herramientas de social media más importantes para que la visibilidad de tu negocio crezca.

Metricool

Posiblemente la más intuitiva y fácil de usar, con un plan gratuito y otro de pago por 10$ mensuales. Tiene 3 paneles muy útiles: evolución, planificación y tiempo real para varias redes sociales.

• Evolución: plasma el comportamiento de tu comunidad, también en tu blog y web.
• Tiempo real: permite analizar la navegación completa del usuario, hacer seguimiento de hashtags y fomentar la participación.
• Planificación: perfecto para ahorrar tiempo, puedes establecer autolistas que se repiten cuando tu decidas, de este modo, ya tendrás la plantilla hecha. Además, puedes descargar el contenido que quieras en un PDF personalizado automáticamente con tu logo.

SocialBakers

Esta herramienta es más recomendable cuando tu empresa es grande, pues el precio mínimo es de 170$ al mes. Dentro de lo que ofrece, vamos a destacar dos cosas:

• Cuenta con funcionalidades para contratar influencers, permitiéndote compararlos rápidamente para elegir el que mejor te convenga según tus necesidades. En nuestro post sobre la mejor hora para publicar en Instagram, te explicamos la importancia de contratarlos y qué se puede hacer con una inversión muy pequeña.
• Mapping persona: esto permite hacer una personalización completa de cada seguidor y visualizarlo en una misma pantalla. Marca la diferencia a la hora de invertir en anuncios.

Dentro de las herramientas de marketing digital más utilizadas, hemos segmentado en herramientas de análisis, de SEO, de UX y redes sociales, pues son sectores consolidados y en crecimiento. Recuerda que tenemos un post sobre email marketing donde hablamos de las 10 mejores herramientas para emplear este canal correctamente.

Por último, si quieres aprender a trabajar con muchas de estas herramientas y, en definitiva, llegar a ser un profesional en el sector, mira el programa de nuestro Máster en Marketing Digital.