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Branded Content: qué es y cómo trabajarlo correctamente

Social Media 
06/04/2023

En la era digital, las empresas buscan constantemente nuevas formas de llegar a su audiencia y destacarse entre la competencia. El branded content es una estrategia que ha ganado mucha popularidad en los últimos años. Por tanto, es crucial comprender cómo trabajarlo correctamente para maximizar su efectividad. En este artículo, analizaremos qué es el branded content, cómo se diferencia del contenido patrocinado y compartiremos ejemplos reales de éxito para inspirarte. Aunque la mejor manera de aprender y dominar todo lo relativo a estas cuestiones es la formación estructurada. 

¿Qué es el branded content? Diferencias con el contenido patrocinado

Tanto uno como tienen la máxima relevancia en una estrategia de Marketing de Contenidos. Sin embargo, su objetivo es radicalmente diferente. El branded content se centra en crear contenido de calidad y relevante, directamente relacionado con una marca, pero sin enfocarse explícitamente en la promoción de sus productos o servicios. El objetivo principal del branded content es generar engagement, establecer una conexión emocional con la audiencia y posicionar a la marca como una fuente de valor y confianza. Este tipo de contenido suele abordar temas relacionados con los valores, la cultura y los intereses de la marca, en lugar de enfocarse únicamente en sus productos.

Por otro lado, el contenido patrocinado es una forma de publicidad en la que una marca paga por aparecer o ser mencionada en el contenido creado por terceros, como influencers, medios de comunicación o creadores de contenido. En este caso, el enfoque principal del contenido es promocionar directamente los productos o servicios de la marca. Aunque el contenido patrocinado puede ser informativo o entretenido, su objetivo principal es generar conciencia de marca, aumentar las ventas y atraer a nuevos clientes.

 

branded content

 

Ejemplos reales de contenido patrocinado y de branded content

A continuación, te presentamos dos ejemplos reales de branded content y contenido patrocinado de éxito, que muestran cómo diferentes marcas han utilizado estas estrategias para conectar con su audiencia:

Branded content

  1. Chipotle y su cortometraje «Back to the Start»: el cortometraje cuenta la historia de un granjero que se da cuenta de que su granja industrializada está dañando el medio ambiente y decide regresar a prácticas agrícolas más sostenibles y éticas. Aunque no se menciona directamente a Chipotle, la historia refuerza el compromiso de la marca con ingredientes frescos y prácticas sostenibles.
  2. H&M y su cortometraje «Come Together»: en 2016, la marca de moda H&M colaboró con el aclamado director Wes Anderson para crear un cortometraje navideño titulado «Come Together». El estilo visual distintivo de Anderson y la historia conmovedora logran generar una conexión emocional con la audiencia, mientras que los personajes visten ropa de H&M, mostrando los productos de la marca de manera sutil.

Contenido patrocinado

  1. Daniel Wellington y sus colaboraciones con influencers en Instagram: la marca envía sus relojes a personas influyentes, quienes a cambio publican fotos en sus perfiles de Instagram luciendo los productos y ofrecen un código de descuento a sus seguidores. Estas publicaciones patrocinadas han ayudado a Daniel Wellington a generar conciencia de marca, aumentar las ventas y posicionarse como una marca de relojes moderna y asequible.
  2. BuzzFeed y su asociación con Tasty y Walmart: la colaboración incluía videos de recetas y publicaciones en redes sociales, que mostraban a los creadores de contenido utilizando productos y utensilios de cocina de la marca Great Value de Walmart. Estos videos patrocinados no solo presentaban recetas atractivas y fáciles de seguir, sino que también promocionaban los productos de Walmart de manera efectiva.

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¿Cómo trabajar el branded content correctamente?

Define tus objetivos

Antes de crear cualquier contenido, es fundamental que establezcas los objetivos de tu estrategia de branded content. ¿Quieres generar conciencia de marca, aumentar la lealtad del cliente, mejorar la percepción de la marca u otra cosa? Tener objetivos claros te ayudará a diseñar el contenido adecuado para lograrlos.

Conoce a tu audiencia

Investiga y comprende las necesidades, intereses y preferencias de tu público para poder crear contenido que les resulte relevante y atractivo. Cuanto más conozcas a tu audiencia, más fácil será desarrollar un branded content que les hable directamente y establezca una conexión emocional.

Desarrolla una narrativa sólida

El branded content de éxito cuenta historias interesantes y emocionantes que reflejan los valores y la personalidad de tu marca. Al desarrollar tu contenido, asegúrate de crear una narrativa sólida y coherente que se centre en la experiencia del usuario.

Selecciona el formato y el canal adecuados

Vídeo, artículos, podcasts, eventos o redes sociales. Selecciona el formato que mejor se adapte a tu historia y a las preferencias de tu audiencia.

Mide y optimiza

Una vez que hayas lanzado tu branded content, es crucial medir su efectividad en función de los objetivos establecidos. Utiliza métricas como el alcance, el engagement, las conversiones y el retorno de la inversión (ROI) para evaluar el éxito de tu estrategia. A partir de estos datos, ajusta y optimiza tu contenido y enfoque según sea necesario para mejorar continuamente los resultados.



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